浙江奉化：“幕后人”

“这里关节再对齐一点，等下录制画面才会灵动。”

工作台前，两名青年职工低头细细拼接皮影人物，指尖在镂刻彩绘的皮件间小心调试，一幕非遗皮影微短片，正在浙江省宁波市奉化区烟草专卖局（分公司）的融媒创作小组手中慢慢成型。

图为青年员工正在制作皮影人物道具

这组扎根基层的创作团队，是奉化烟草宣传战线的 “幕后人”。不同于舞台上手握操纵杆的皮影表演者，他们既是业务线上的在岗骨干，也是传统文化的传承实践者。最开始筹备皮影创作时，周围老同事还有些疑惑：“宣传材料好好写文字、拍照片就行了，搞皮影会不会花不少功夫？” 当第一段皮影小样播放出来，看着管理制度化作生动的小故事，老员工连连点头：“原来枯燥的条款，还能这样讲明白。”

图为皮影戏演绎的拍摄录制现场

为做强思想文化建设、赋能基层宣传工作，奉化烟草创新把国家级非遗皮影戏与融媒体创作相结合，跳出传统图文宣传模式，让老非遗适配新时代传播场景。创作始终紧扣主业：皮影短片有的聚焦内部管理规范，把制度要点转化为鲜活小故事，方便全员学习领会；有的面向辖区零售客户，将烟草法律法规、规范经营提示融入皮影动画。

在面向老年零售户的普法宣讲会上，皮影短片一经播放，一下子抓住了大家的目光。不少年纪偏大、看文字材料吃力的零售户看得津津有味，看完笑着说：

“皮影戏看得懂，看完以后印象就深刻了。”

包含日常安全提醒、法律风险、政策解读等主题在内的皮影元素短视频，不断通过零售户社群推送，看得见的是原本静止的文字提醒被演绎成皮影戏桥段，而看不见的，是这群默默助推的“幕后人”正在以另一种方式开展思想传递。

从剧本打磨、人物拼绘，到配音剪辑、镜头调试，每一段短小的皮影作品背后，都藏着团队反复打磨的功夫。大家利用工作间隙开展创作，把岗位思考融入非遗作品，不搞形式化创作，坚持宣传内容服务中心工作。在一牵一引、一描一刻间，深挖传统皮影文化魅力，赋予非遗新的时代表达。

近年来，奉化烟草持续厚植企业文化，鼓励青年职工探索融媒宣传新载体。这群“幕后人”以皮影为媒，守好宣传思想阵地，一边深耕本职业务，一边活化非遗文化，用鲜活新颖的文化作品传递基层烟草声音，在传承传统文化的路上，当好“幕后人”，书写新时代青年的文化担当。（供稿：章丹生）

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