产业扎根处，善意自生长——洁丽雅“柔软有力量”公益行动走进阿拉尔

秋日的塔克拉玛干沙漠，铺开一片无垠的金黄，寂静的沙丘绵延至天际。

而在沙漠边缘，新疆生产建设兵团阿拉尔市第一师第三中学的操场上，却喧闹起来。一车车物资正从京东物流的货车上卸下，毛巾、浴巾、床品……孩子们踮着脚，好奇地张望。

捐赠物资抵达阿拉尔市第一师第三中学

这些物资从何而来？故事，要从一场更早的相聚说起。

跨越山海，善意结出“暖心果”

9月11日至14日，洁丽雅联合京东在北京京东Mall（双井店）举办“嘭嘭HomeParty”线下沉浸式快闪活动。同期，洁丽雅携手京东家居日用，京东公益、北京缘梦公益基金会，共同启动“以柔软，敬成长”公益行动。

活动的故事，从一个叫比拉力的新疆孩子开始。这个喜欢在棉田边奔跑、踢球的小男孩，邀请城市里的大朋友“来家里做客”。洁丽雅把比拉力的院子、客厅、卧室和厨房“搬”到北京，也把新疆的风物与一朵棉花的柔软带到更多人面前。

4天活动期间，3690位消费者在公益互动区留下参与记录。在基础物资捐赠和公益互动加赠之外，洁丽雅还将嘭嘭棉系列与京东联合上新期间的部分销售额，用于购置公益物资。最终，洁丽雅向新疆阿拉尔地区学校捐赠市场价值56万元的毛浴巾、床品等生活物资，支持学生日常生活所需。

9月23日，这份跨越山海的关怀穿过戈壁，抵达阿拉尔市第一师第三中学。本次物资能够跨越千里、如期送达，也离不开京东物流的运输保障。2026年三季度，京东物流快运完成2073条核心流向时效能力建设，持续提升公益、应急及客户服务保障能力。依托覆盖全国的物流网络，公益物资得以安全、顺利交付。

洁丽雅、北京缘梦公益基金会与校方交接捐赠牌

23日上午，洁丽雅、北京缘梦公益基金会与校方共同完成物资交接。捐赠仪式结束后，嘉宾和孩子们移步足球场，洁丽雅“柔软有力量（嘭嘭杯）”友谊赛正式开踢。绿茵场上，孩子们奔跑、拼抢、彼此配合。那一刻，“柔软有力量”不再只是关于产品的表达，更是对成长的注解：温暖为孩子们积蓄向前的底气，热爱与拼搏终将汇聚成面向未来的青年力量。

洁丽雅"柔软有力量（嘭嘭杯）"友谊赛赛场

洁丽雅新疆公司常务副总经理马向英在捐赠仪式上表示：“柔软，是一条毛巾、一床被子带给人的舒适；力量，是企业、学校和消费者愿意为孩子们多做一点的心意。期盼孩子们带着在这里收获的知识、友谊和勇气，走向更广阔的天地。”

扎根边疆，棉田开出“致富花”

这份善意，并非凭空而来。洁丽雅在新疆早已扎根多年，与这片土地一同经历风沙与丰收。

2011年，为响应国家“对口援疆”号召，洁丽雅在阿拉尔市累计投资27亿元，建成集纺纱、织造、染色、缝制、包装及成品制造于一体的全产业链生产基地，成为南疆地区首个实现纺织全产业链生产的家纺企业。

从此，一朵朵新疆棉花有了新的去处，越来越多的当地群众，也有了新的可能。

截至目前，洁丽雅新疆生态全产业链生产基地已为当地提供上万个就业岗位，少数民族员工占比达85%，并形成了年产2亿条高档毛巾的产能。洁丽雅设立员工培训中心，开展“师带徒”帮扶，并通过校企合作开办纺织班、骨干员工技能培训班，让更多当地员工从生产一线成长为技术骨干和基层管理者。

北京“嘭嘭 Home Party”活动中邀请大家“来家里做客”的小主人公比拉力，其父母正是洁丽雅新疆基地的员工。比拉力的母亲谢姆西努尔·坎吉表示：“在工厂里，我们不只学到了技术，也感受到企业对员工家庭的关心。孩子上学、上下班通勤这些小事企业帮着解决，心里很踏实。”

这种来自岗位、技能与日常关怀的踏实感，也成为许多员工家庭在阿拉尔生活的底气。

洁丽雅新疆生态全产业链生产基地

2024年，中共中央、国务院授予洁丽雅“全国民族团结进步模范集体”荣誉称号。这一荣誉背后，是洁丽雅十余年如一日的坚守与陪伴，它将生机种进这片土地，也种进无数普通人的日子里。

从产业链到爱心链，让“家”的关怀继续延伸

此次阿拉尔校园捐赠，是洁丽雅“柔软有力量”公益行动的第三站。此前两个月里，在湖北黄冈、福建莆田等地的救灾行动中，洁丽雅先后捐赠累计价值近120万元的生活保障物资，为受灾群众提供支持。而这一站，洁丽雅把目光放在了长期扎根的阿拉尔，新疆孩子们每天真实可感的生活里。

洁丽雅对“家”的理解，不只在工厂围墙之内。十六年来，企业在阿拉尔建设产业链、提供就业岗位，也持续关注员工及其家庭在居住、通勤、子女成长等方面的实际需要。选择将公益落地第一师第三中学，正是希望把这份从员工家庭出发的关怀，进一步延伸到当地社区和更多孩子身边。

洁丽雅集团总裁石晶表示：“从一朵棉花到一件家纺产品，再到送回校园的生活物资，我们希望把企业能做的事，落在一个个家庭最日常的需要上。‘柔软有力量’不是一次活动的口号，而是我们愿意长期坚持的事。”

一朵棉花，从新疆出发，走进千家万户；一份善意，又从北京启程，带着远方的祝福回到新疆，变成孩子们手中的生活物资。一来一回之间，是产业的回馈，是善意的循环，也是企业将产业链延伸为爱心链、把发展成果与更多人共享的长期实践。

洁丽雅"柔软有力量（嘭嘭杯）"足球友谊赛合影

当产业发展能够照见一个家庭的安心、一所学校的日常和一代青年的成长，“柔软有力量”便不再只是一句品牌表达，而成为一家民营企业与一方土地共同向前的见证。

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