深山老铺 “逆袭”！月亮湾小卖部跟着山村一起“长大”

群山环抱的大别山腹地，碧水长流的月亮湾畔，安徽省六安市霍山县东西溪乡，一座依托三线军工遗存孕育而生的月亮湾作家村，早已从沉寂的深山村落，蜕变为享誉皖西的文旅热门打卡地、文学研学胜地。

藏在村落街巷里的月亮湾小卖部，是这片山水变迁最忠实的见证者。店主彭乃松坚守小店二十余载，亲眼见证小山村从无人问津的深山坳，变为书香满溢、游人如织的文旅热土；也亲历自家小店依托乡村文旅红利，从传统农家杂货铺一步步转型升级、破局蝶变。而这一路成长与蜕变的背后，始终离不开霍山县烟草专卖局（营销部）的精准赋能，让乡村小店牢牢抓住文旅风口，绘就“人来人往、生意兴旺”的鲜活图景。

月亮湾作家村曾是国营淮海机械厂旧址，昔日机器轰鸣的军工厂区，在工厂搬迁后归于沉寂。彼时，山村交通闭塞、基础设施薄弱，盘山土路崎岖难行，少有外人踏足，村落静谧冷清、鲜有人气。

彭乃松的月亮湾小卖部，便在这样的环境中落地生根。那时店铺不过一间简陋平房，墙面斑驳、货架陈旧，货品寥寥，只售卖油盐酱醋、烟酒零食等基础日用品，服务对象也仅限于周边寥寥村民。客源固定、品类单一、营收微薄，是早年小店的真实写照。守店多年，生意始终不温不火，狭小店面困于偏僻山村的局限，难以突破发展瓶颈。

乡村振兴的春风，彻底唤醒了这片沉睡的山水。2017年起，霍山县深度盘活本土资源，依托东西溪乡独特的三线军工工业遗存，整合青山绿水生态优势与文学文化资源，正式打造中国·月亮湾作家村。昔日老旧的军工装配车间变身雅致的游客接待中心，废弃流水线厂房改造为藏书6万余册的淮河书院，老旧家属楼翻新为独具年代韵味的三线民宿，荒芜的厂区街巷被赋予文学底蕴与怀旧军工气息。

经过多年深耕运营，村落成功打造出军工怀旧体验、文学研学、山水休闲、民俗美食等多元文旅业态，清晨军号唤醒山居、老式工装体验、防空洞簸箕宴、山间篝火晚会等特色体验项目层出不穷，先后获评“中国散文小镇”，成为全国知名的文学创作基地与乡村文旅示范地。

随着文旅品牌持续出圈，月亮湾作家村的客流实现井喷式增长。每逢周末、节假日，来自各地的文学爱好者、研学团队、亲子游客、摄影爱好者络绎不绝，静谧的山谷彻底热闹起来。文旅产业的蓬勃发展，为本土小店带来了千载难逢的商机，但新的经营难题也接踵而至。

面对骤增的流动客源，彭乃松沿用传统经营模式，货品陈列杂乱、文旅适配品类缺失、门店形象老旧、缺乏针对性经营策略，守着大好文旅资源却不会借力，大量客流红利白白流失，小店陷入“有客流、难转化”的困境。看着络绎不绝的游人，彭乃松既欣喜于村子的巨变，又为小店跟不上文旅发展步伐而满心焦虑。

精准帮扶送暖意，赋能转型促蝶变。在彭乃松经营迷茫、急需突破的关键时期，霍山县烟草专卖局（营销部）客户经理吴晓宇主动靠前、常态化走访帮扶。结合月亮湾作家村文旅发展定位与游客消费特点，吴晓宇针对性为小店量身定制转型提升方案，全程助力小店适配文旅市场、抢抓发展机遇。每次走访，他都细致排查门店经营短板，从细节入手优化经营模式：指导彭乃松规整陈列专区，打造整洁亮眼、规范有序的烟酒展示区，提升门店整体质感；结合游客消费偏好，建议摒弃单一日用货品布局，新增霍山石斛、山野干货、本土名茶等特色农文旅产品，搭配便携饮品、休闲小吃等适配研学、短途游的品类，补齐文旅消费货品短板。

同时，吴晓宇结合作家村节假日客流集中、研学团队批量到访的特点，为彭乃松提供精准备货指导，提醒其错峰储备货品、优化库存结构，避免旺季缺货、淡季积压。此外，他耐心指导店主优化门店环境、升级服务细节，在保留乡村小店质朴烟火气的同时，贴合景区商铺标准提升整洁度与辨识度，让小店从普通农家杂货铺，转型为适配文旅场景的便民休闲驿站。一次次上门走访、一条条务实建议、一轮轮贴心指导，逐步扭转了小店的经营困境，让彭乃松彻底打开了经营思路。

乘着文旅振兴的东风，在霍山烟草的持续赋能下，月亮湾小卖部迎来全方位蝶变。随着作家村文旅业态持续成熟，到访游客逐年增多，山间人气源源不断，小店的客流与营收也稳步攀升。研学团队驻足选购、观光游客挑选特产、返乡村民休闲消费，热闹的烟火气充盈着小小店铺。

二十载时光流转，一间小店映照一村蝶变。从冷清山村的便民杂货铺，到文旅景区的特色便民驿站，月亮湾小卖部的蜕变，是霍山县乡村文旅高质量发展的生动缩影，更是霍山烟草深耕乡村市场、助力个体小微经营、赋能乡村振兴的鲜活实践。正如彭乃松所言：“村子靠文旅活了起来，人气旺了，我们的小店才会越做越好，真正实现了人来、店兴、生意活！”未来，这间扎根山水间的小店，将继续依托文旅红利，在烟火寻常中续写乡村振兴的温暖新篇。（刘欣 张多磊 张忠林）

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