女排征战亚洲赛场，中粮福临门以“拼出福气”实现跨域营销创新突破

当赛场的哨声响起，每一次腾空扣杀、每一次奋力救球，都镌刻着中国女排永不言弃的拼搏底色。9月22日，中国女排在名古屋实现三连冠，夺得该赛事第十冠。这份荣耀的背后，是天津亚锦赛后的越挫越勇，是团结奋斗、敢打敢拼的坚守。中粮福临门以“食力”支持，把温暖陪伴融进三餐，全方位守护女排，助力姑娘们拼出福气。

作为中国女排官方食用油，中粮福临门没有止步于借赛事高光简单收割流量，而是深度走入赛事周期，搭建起“出征蓄势—跨域陪伴—价值沉淀”的完整营销链路，围绕“拼出福气”这一核心传播主轴，让赛场热血、大众共情与品牌商业价值彼此交融、协同落地。

内核共鸣：解码“拼出福气”价值主张

其实当今体育营销已从简单的品牌曝光转向价值理念契合。此次中粮福临门锚定女排“全力拼搏”的精神内核，提出“拼出福气”传播主题，构建出运动员、大众、品牌共通的价值语境：对女排运动员，福气来自赛场上每一分的全力争取；对大众用户，生活是普通人的赛场，踏实耕耘同样能拼出属于自己的福气；对品牌自身，中粮福临门深耕国民粮油赛道，在原料、工艺、营养上持续精进，化为守护国民三餐的产品底气。

本次活动跳出品牌单向输出内容的固有思维，将用户置于内容生产核心，易于参与、乐于二次分享传播的社交内容，打破球迷圈层壁垒，让女排的赛场感动扩散到更广阔的大众群体之中。

UGC 破圈：开启中国式线上应援

出征阶段以话题引爆为核心，依托“拼出福气”话题阵地搭建低门槛UGC体系，同时福临门官方发布出征海报，号召网友一起为中国女排加油，完成赛前情绪蓄水。

受赛事落地海外约束，国内大量球迷无法奔赴现场为女排呐喊加油。面对这样的现实距离，中粮福临门创新“线上摇人+跨国接力”的应援玩法，催生了“我是被摇来的”极具氛围感的中国式应援名场面，跨越山海，把观众的应援诉求传导至赛场看台，完成居家观赛到现场助威的情感闭环。

在整个传播过程里，中粮福临门褪去单一宣传者的身份，转变为内容的搭建者与陪伴者，真实鲜活的用户故事承载品牌温度，让品牌理念自然流淌出来，很大程度消解了硬广输出带给用户的疏离与抵触，让全民助威的声浪层层叠叠扩散开来。

心智承接：实现情感到产品的转化

赛场上的热血感动不该仅仅停留在竞技瞬间，如何把女排拼搏精神从赛场延伸到普通人的烟火日常，实现情感共鸣向产品认知的顺滑传递，是本次营销的关键。中粮福临门依托线上丰富的内容沉淀，打通女排赛场拼搏精神与品牌产品力之间的内在逻辑，让竞技精神照进现实生活。

女排在异国赛场拼下每一个来之不易的比分；赛场之外，中粮福临门则在生产车间里打磨每一滴好油。同样的拼搏，成为联结赛场与餐桌最动人的叙事锚点。顺着这份共通的精神，自然带出福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油、福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油两款产品的核心优势。福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油源自独特珍贵的寒地黑土，严选非转基因玉米，从压榨到出油全程2小时，通过中国发明专利，保留8500mg/kg的天然植物甾醇；福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油,源自珍贵黑钙土皮薄粒满应季小黑葵，富含维生素E和多不饱和脂肪，且不含反式脂肪酸，这正是中粮福临门在国民粮油赛道之上，日复一日拼搏的生动实践。

竞技体育最动人的，从来不止于最终的奖牌与荣誉，拼尽全力的奋斗过程，本身就是一种福气。赛场上，女排姑娘们一往无前，向着目标奋勇冲锋；赛场之外，中粮福临门以匠心品质，默默守护亿万家庭的一日三餐。中国女排追逐荣光的远征之路永不停歇，国民品牌温暖踏实的陪伴亦没有终点。

山海路远，总有一份陪伴，与拼搏同行！

标签：