WPP Media（群邑）《营销有E思》EP22 探讨消费“温差”新趋势

消费市场正步入结构性变化周期，消费者心态呈现鲜明的矛盾化特征。针对这一行业现状，WPP Media（群邑）推出《营销有E思》EP22，聚焦消费“温差”核心现象，依托其《万象更新—2026年消费和营销潮流洞察报告》，系统拆解当下消费底层逻辑，为品牌如何躬身入局、重构用户信任提供启发和新思路。

WPP Media（群邑）本期播客提出的消费“温差”，是当前消费者最典型的行为特征。在市场不确定因素影响下，消费者形成差异化消费逻辑，在刚需日常消费中极致理性、严控成本，在精神体验、悦己类消费中主动投入、追求情绪价值。看似矛盾的消费行为，本质是用户对冲风险、平衡生活状态的主动选择，也是当下品牌营销需要适配的全新用户底色。

WPP Media（群邑）《营销有E思》EP22嘉宾指出，传统流量营销模式已难以适配新消费环境。品牌发展逻辑需要从追求曝光的“被看见”，转向深度渗透用户的“被接纳”，通过搭建场景、情绪、价值观、圈层四大共识，建立深度用户联结。行业竞争正式从短期流量争夺，转向长期、共生的用户关系运营。伴随AI技术全面渗透营销赛道，AI营销已从创新玩法转变为行业刚需。多数品牌主动布局AI营销，但普遍存在落地迷茫、跟风焦虑的问题。对此，嘉宾明确提出，品牌无需统一模板化布局，可结合自身规模与业务特点差异化落地，让AI真正服务于营销提效，而非盲目跟风布局。此外，在线上流量愈发分散的背景下，线下场景再度成为品牌破局关键。实体空间能够承载线上无法实现的情绪共振与圈层互动，品牌通过全域场景整合，实现线上线下联动，将抽象的情绪价值转化为可感知的实体体验。

整体来看，WPP Media（群邑）《营销有E思》EP22内容精准锚定当下品牌营销的核心痛点与转型方向。在消费温差常态化的市场中，品牌唯有摒弃粗放营销思维，精准匹配用户理性与感性双重需求，理性布局技术创新、深耕用户共生关系，才能搭建稳固的品牌信任锚点，在复杂市场环境中实现可持续的长效增长。

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