从线下到线上：京东超市周年庆如何借国民综艺燃爆全网

金秋九月，京东超市携手山东卫视国民级综艺IP《快乐向前冲》，打造4场主题专场，以“线下趣味闯关+线上互动答题”双线联动，串联起京东超市周年庆多元消费场景。活动期间，线下闯关成功者有机会赢取万元京东超市卡；线上用户打开京东APP搜索“超市向前冲”，参与答题即可瓜分百万超市卡，福利力度层层加码。

本次京东超市周年庆面向四大核心消费人群，创新地将购物场景植入国民级综艺闯关赛场。消费者在参与互动、观看节目的同时，能够沉浸式感知周年庆专属福利，让传统促销焕发出全新的可看性与可玩性。活动打破单向广告输出，鼓励消费者亲临赛场挑战，在闯关乐趣中为自己赢取一份实实在在的惊喜。

多位快手平台优质嘉宾亲临现场助阵，以真实、有趣的闯关表现持续引爆活动热度。脱口秀演员踩铃独创“蛄蛹者”式闯关，节目效果拉满。健身教练小宝以34秒的惊人战绩极限通关。萌妹阿余单手闯关从容破局。活动现场甚至吸引了淘宝闪购外卖小哥专程前来打卡闯关，与京东外卖小哥同台竞技。淘宝闪购外卖小哥不仅二刷赛道挑战自我，成功通关拿到万元京东超市卡后，还开心地表示要用这张超市卡给家里养的狗和猫囤些狗粮猫粮。连友商骑手都主动奔赴赛场，抛开业务比拼专心享受闯关，足见这场活动的全民吸引力与触达广度。

活动零门槛、全民化的参与形式，吸引了各行各业，不同年龄段的广泛人群。如打工人专场上，搬砖小伟则凭借工地上练就的硬核体能，在赛场上如入无人之境，校园专场中，大爷大妈也化身男大女大，赛场上翩翩起舞，真正诠释了“年龄只是数字”，热爱与活力才是人生永不褪色的注脚。赛场上各位嘉宾各显神通，用最接地气的方式制造高能看点，迅速带动线上用户关注与讨论，将现场氛围与赛后讨论不断推向高潮。

男大女大青春洋溢、显眼包各显神通、全家老小齐上阵、各行各业打工人下班齐聚现场，有人为赢取万元京东超市卡而全力冲刺，也有人为突破自我极限而勇敢挑战，嘉宾们的精彩表现，让竞技的激情与日常的温度在赛场上同频共振，不仅造就了活动现场众多高光时刻，更拉近了京东超市与消费者之间的情感距离。

好内容是线上传播的源头活水，快手平台的优质达人生态与内容造势能力，为品牌的优质素材插上了传播的翅膀。从快手到视频号、小红书……达人内容、社群传播、热点共创、营销号娱乐解读等形成有力的传播矩阵，将线下实景互动转化为线上热门讨论，让活动现场的精彩瞬间迅速扩散至全网，撬动海量自然流量，实现线下体验到线上传播的高效闭环。

与此同时，快手作为品牌营销的重要阵地，为京东超市全方位整合资源，量身打造活动定制页面，联动官号、达人及用户构建多维传播矩阵，并配合站内多个核心资源点位，全面满足京东超市在周年庆节点的曝光、种草、转化全链路营销需求。截至目前，#京东超市向前冲 活动曝光量已突破51亿。

从线下闯关的沉浸式互动，到达人内容的全网发酵，再到全平台的热度破圈，京东超市以一场全民参与、全域联动的营销实践，成功打造了品效合一的行业新标杆。活动不仅实现了品牌声量与用户口碑的双丰收，更将普惠大众、真诚宠粉的品牌承诺，转化为消费者可感知、可参与、可分享的真实体验。

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