IP融合香氛创新 若羽臣自有品牌绽家探索家清情绪消费新路径

消费需求持续迭代，大众选购家居清洁产品不再只关注洁净基础功能，更加看重审美表达、情感体验等附加价值。依托成熟的若羽臣品牌管理体系，若羽臣自有品牌绽家持续深耕高端香氛家居清洁赛道，通过IP跨界融合、专属香调研发、全域内容运营，挖掘家居洗护场景背后的情绪价值，推动家清产品从功能性消费品向情感载体转变。

长久以来，绽家坚持以香氛为品牌核心，致力于为日常家务场景赋予生活仪式感。在打磨清洁配方、优化洗护功效与调香工艺之外，品牌不断探索内容与产品的结合方式，依托多元化载体传递情绪价值，持续拓宽品牌年轻化表达边界。IP共创成为绽家落地这一战略的重要抓手，品牌着力挖掘优质IP内在气质，推动IP形象、精神内核与洗护产品深度融合。

2026年1月，绽家HelloKitty正版授权系列正式推向市场。该系列将HelloKitty治愈温暖的视觉形象融入香水油洗衣液、衣物柔顺剂、护衣喷雾、内衣洗等多款核心单品，同时定制檀香山苹果、樱桃山茶花、落木十日檀、雨后鸢尾花四款专属香调，把IP自带的纯真氛围感与品牌高级香氛工艺相结合，搭建起兼顾专业护衣能力与情绪疗愈作用的香氛衣护产品体系。

差异化的产品设计与独特的留香体验，激发消费者自发传播热情。众多用户在社交平台分享产品开箱实拍，形成自然种草氛围，让该系列突破传统清洁用品的固有定位，成为消费者表达生活审美与情感偏好的载体。市场数据显示，绽家HelloKitty香水油洗衣液上线后登顶天猫洗衣液新品榜，充分印证这套“IP+香氛洗护”模式的市场吸引力。该系列在产品创新与全域运营层面的实践，也让绽家斩获2026阿里鱼IP盛典「优秀联合推广品牌」奖项。

IP合作并非简单的形象印刷，而是对IP价值持续挖掘、产品深度融合、全域内容协同运营的系统性工程。依托成熟的品牌运营体系，绽家打通产品开发、内容传播、渠道运营各个环节，把IP影响力转化为可持续的品牌增长动力。区别于行业短期联名营销思路，绽家将IP共创纳入长期品牌建设框架，服务于品牌情绪价值战略构建。

伴随情绪消费浪潮兴起，家居清洁赛道竞争持续升级，单纯依靠功效很难形成长期壁垒。作为若羽臣自有品牌，绽家走出了一条以香氛为根基、IP赋能品牌叙事的发展路线。面向未来，绽家计划持续拓展多元家居洗护场景，不断丰富产品矩阵与香型体系，持续完善品牌叙事。依托系统化的创新模式，品牌将持续打造兼具质感与情绪价值的洗护产品，引领家居清洁护理赛道向情感消费新阶段迈进。

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