WPP Media（群邑）中国首席策略官解锁AI营销增长制胜策略

随着Agentic AI成为全球焦点，AI营销正式进入“代理式”新时代。由明略科技（2718.HK）联合旗下秒针系统及秒针营销科学院主办的第九届营销科学大会，通过专家分享、高峰对话、产品体验、行业倡导等形式，深度探讨营销科学在AI时代的新技术、新场景，以及新趋势。WPP Media（群邑）中国首席策略官Dennis Potgraven受邀分享了2026年AI驱动的五大制胜策略，为品牌在中国市场的营销增长指明方向。

Dennis Potgraven指出，AI将成为营销核心驱动力，中国市场营销需聚焦五大策略。

其一，转向盈利性增长。当下零售增长空间有限，电商增量贡献不显著，营销成本攀升。WPP Media（群邑）借助智能体处理大量数据，进行预测建模，帮助客户精准找到投资机会，推动盈利增长而非单纯营收增长。

其二，重构品牌建设。消费者品牌忠诚度下降，购买决策速度加快，AI搜索和社交搜索兴起。品牌需持续投资建设，注重功能性信息，布局社交和AI搜索。WPP Media（群邑）通过与秒针系统合作，深入建模和数据处理，通过数据识别核心受众，确保预算精准触达。

其三，捕捉下沉市场需求。中线城市市场潜力巨大，增长速度快，消费者注重品牌。且中线城市消费者与一线城市在媒体触点上相似，但内容偏好有差异。WPP Media（群邑）利用生成式AI在WPP Open系统中生成逼真创意内容，为中线城市消费者量身打造创意，控制成本。

其四，精准定位目标受众。城市Z世代和中产阶级带来的市场增幅下降，品牌需挖掘精准受众，避免盲目覆盖造成成本浪费。WPP Media（群邑）在WPP Open系统中整合多渠道数据，找出最有可能转化的消费者。

其五，整合平台策略。平台希望品牌在其内部完成营销闭环，但营销从业者应进行全面整合营销规划。WPP Media（群邑）借助代理式营销和AI，明确预算分配，精准触达目标受众，构建统一核心受众画像，同步到各个平台。

WPP Media（群邑）凭借上述策略，成功将AI技术与营销战略深度融合，为品牌在充满挑战与机遇的复杂市场环境中，搭建起一条清晰且可行的增长通道，助力品牌稳健前行、实现突破。

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