美妆与住宿场景深度融合，自然堂集团×首旅如家战略合作开启商旅洗护新篇章

随着体验经济与场景消费持续升级，美妆品牌正加速从零售终端走向生活服务场景，美妆+住宿的跨界融合成为行业创新方向，商旅人群对高品质、天然、环保型洗护产品的需求持续提升，推动酒店洗护用品向专业化、品牌化、可持续化升级。近期，自然堂集团（原伽蓝集团）与首旅如家酒店集团在东方美谷・自然堂未来美妆城举行“于如家，享自然”战略合作启动仪式。双方计划联合推出定制联名洗护系列，以喜马拉雅自然高科技赋能商旅出行，打造住宿场景洗护新体验。

本次战略合作是自然堂集团拓展酒店住宿场景的重要里程碑。启动仪式上，自然堂集团董事长兼总裁郑春颖与首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚携双方高管团队共同出席，正式开启两大领军品牌在美妆与住宿领域的深度共创。基于首旅如家对商旅人群的深度洞察，自然堂集团将皮肤科学、原料科学、产品科学三大科学体系注入酒店场景，把喜马拉雅自然馈赠转化为旅途舒缓修护体验。

此次，双方首发联名洗护系列涵盖悠然如家、橙光雾影、雪域谧境三款香型，覆盖洗发、护发、沐浴及洗手液全线产品。配方特别添加自然堂集团核心成分喜马拉雅冰川水与喜马拉雅雪茶，并应用喜马拉雅活花采香复刻技术，高度还原雪域自然芬芳，帮助宾客在清洁同时舒缓疲惫、修护肌肤。

另外，可持续发展是本次合作的核心底色——联名洗护系列采用大容量环保可回收泵瓶，瓶身部分使用再生塑料，配方优先选用天然成分，以绿色设计降低环境负荷，与自然堂集团2030可持续发展战略高度契合。

以此次合作为起点，双方将深化场景共创：自然堂集团旗下产品将入驻首旅如家线上商城“如盒”，推出差旅便携护肤装，并探索喜马拉雅主题房等线下空间共创，延伸服务链条。未来，双方还将在新零售、ESG可持续发展等领域持续深耕，以科技致敬自然、以专业呵护旅途，为消费者打造绿色、健康、美好的商旅生活方式，为消费市场跨界融合提供标杆示范。

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