拉芳入选工信部“2025年度中国消费名品”，国货洗护的“强韧”进阶样本

近日，拉芳家化旗下国民日化品牌“拉芳”成功入选工信部“2025年度中国消费名品”，成为日化洗护行业唯一上榜企业。作为陪伴中国消费者近30年的国货洗护品牌，拉芳凭借卓越的产品实力、深入人心的品牌影响力与持续创新的研发能力脱颖而出，充分印证了其在行业内的领导地位与备受认可的卓越品质。

“中国消费名品”评选由工业和信息化部主导，经过企业申报、省级初审、权威专家评审等多重严格程序，评审标准涵盖了品牌的市场口碑、产品质量、创新能力和综合实力等多个维度，旨在选出真正能够代表中国制造品质、引领消费潮流的卓越品牌。拉芳此次登榜，是其长期坚守“诚信、品质、分享”理念、以创新驱动发展的必然成果，也为国货洗护品牌提供了可借鉴的进阶范本。

从“国民记忆”到“年轻共鸣”的品牌破圈

自创立之初，拉芳始终秉持“爱，让生活更美”的使命，将品牌发展植根于对万千中国家庭的日常关怀中，“爱生活，爱拉芳”已成为经典国民记忆。

面对年轻消费趋势的变化，拉芳通过品牌年轻化战略实现破圈，携手中国国家跳水队成为官方合作伙伴，以国家队的严苛标准对标产品品质，传递“专业、坚韧、卓越”的品牌内核；签约实力演员任嘉伦等新生代代言人，以“专注与韧性”的精神内核引发年轻群体共鸣；跨界国潮IP打造现象级营销事件，深耕抖音、小红书等新赛道触达Z世代，让经典国货焕发新活力。近年来，拉芳多次入选“中国消费者喜爱的商标”“年度新锐品牌价值榜100强”等榜单，品牌影响持续深化。

从“跟跑”到“领跑”的科研突围

拉芳的成长之路，是一条以科技突破定义产品高度的自主创新之路。从中国成分的自主研发，到对中国人发质的深入研究，拉芳以扎实的中国技术实力构筑了坚实的品牌护城河。

锚定“打造属于中国人自己的优秀民族品牌”的创业初心，拉芳成立国际日化研究中心，携手中国科学院微生物研究所、浙江大学、中山大学、广东药科大学、华南理工大学、浙江工业大学等国内科研机构，相继攻克“水解彩丝蛋白技术”“羊毛水解角蛋白技术”“AI智肽-头发二硫键保护技术”等核心难题，将技术主导权牢牢掌握在中国人手中。

在生产端，拉芳家化与华为、中国移动达成战略合作，共同打造洗护行业单体产能亚洲第一的智能工厂，通过数智化融合实现全流程精准管控。同时，拉芳严格执行十万级GMP生产车间标准，配备CNAS国家认可实验室，建立“正偏差”生产“超常规验证”等独特质量管控体系，确保产品含量足、稳定性强，让“拉芳出品，优质保证”深入人心。

以消费者需求为导向，革新产品体验

科技的突破最终要落地于产品，而产品的创新始终要围绕用户需求。拉芳始终坚持以消费者需求为导向，从单一的基础洗护功能，向精细化、个性化乃至情感化的方向演进，完成了从“功能满足”到“体验升级”的跨越。近年来，拉芳持续加大研发投入，成功推出了多款契合当代消费者多元化、精细化需求的明星产品。

随着消费者护发需求的不断精细化，“发丝强韧”成为大众核心护发痛点。拉芳敏锐捕捉这一需求，凭借多年科研积累，实现了从“表面护理”到“发芯重生”的技术突破。2025年，拉芳重磅推出全球独创的“第六代智肽发芯修护技术”，实现对头皮、发丝、发芯多维精准修护，凭借领先行业的强韧修护实力，一举拿下权威机构认证的“强韧秀发”世界纪录，成为“洗护后使发丝抵御外界拉伸次数最多的洗发水”。

依托该核心技术，2025年拉芳相继推出“小金条发膜”“护发小奶瓶”等明星产品，“小金条发膜”凭借“使用1分钟修护秀发累积损伤”的高效护发实力，创下首发1小时售出10万支的纪录；“护发小奶瓶”创新采用喷雾形态，结合自研“咖啡弹性蛋白肽”，融合大师级调香，打造“随手1喷，即时修护”的便捷体验，兼具72小时持久留香的情绪价值。

此次入选2025年度中国消费名品，是国家与市场对拉芳全方位发展成果的高度肯定，更是对民族品牌深耕细作、奋勇前行的有力激励。未来，拉芳将继续以“中国拉芳，强韧之选”为核心，坚守品质初心、持续创新突破，在全球舞台上展现中国洗护品牌的独特魅力。

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