抖音生活服务：清明假期“赏花”消费升温

清明假期落幕，赏花游、乡村游、体验式消费迎来高潮。抖音生活服务清明消费数据显示，“春日Color Walk”相关话题突破7.5亿次，假期抖音团购销售额同比增长54%。其中，餐饮团购销售额同比增长超42%，休闲娱乐相关团购销售额同比增长76%，酒旅团购销售额同比增长38%、环比节前增长54%。赏花踏青之外，餐饮、住宿、休闲娱乐、零售等多业态消费也在同步升温。

假期期间，“赏花踏青”需求持续走高，城市Color Walk火热，“赏花”不再只是单一景区游玩场景，而是延展为“商家+美食”“赏花+非遗”“赏花+科技”“赏花+运动”“赏花+康养”等复合型消费体验。订单量数据显示，4月2日至4月4日，成都、上海、北京、南京、杭州、重庆、郑州、苏州、广州、武汉成为10大热门目的地。徐州、开封、无锡、洛阳、湖州、宿迁、日照、临沂、宁波、秦皇岛成为10大热门非一线春游城市。

“赏花踏青”景点迎来客流高峰。清明假期，抖音景区团购订单量环比增长98%。开封万岁山武侠城、开封清明上河园、江苏三台山国家森林公园、扬州瘦西湖、南京红山森林动物园、唐山河头老街·大唐百戏园等入围“10大热门赏花踏青景点”。返乡祭祖带动抖音乡村景点订单量环比增长157%，上饶婺源篁岭风景区、枣庄台儿庄古城、保定易县狼牙山田园花海、铜陵犁桥水镇、湖州太湖演艺城入围成“5大热门乡村目的地”。

假期多元“赏花+X”模式受欢迎，用户从“看风景”转向“买体验”，从单点打卡转向“沉浸式消费”。例如，“赏花+美食”团购订单量环比节前增长88%。汉服、簪花等“赏花+非遗”团购订单量环比增长161%。VR、无人机灯光秀等“赏花+科技”团购订单量环比增长382%。赏花同步带动徒步、露营等户外运动团购订单量环比增长51%。此外，银发人群带动“赏花+康养”团购订单量环比增长648%。

清明假期，春日消费从踏青赏花延伸至餐饮、零售、休闲娱乐等更多场景。数据显示，春茶团购销售额同比增长近24倍。春笋、香椿等春菜团购销售额同比增长209%。迎来消费旺季的小龙虾团购订单量同比增长132%。春日焕新需求持续爆发，服饰鞋帽、美妆个护、商超购物券相关团购销售额分别同比增长110%、155%、106%。此外，珠宝首饰团购销售额同比增长183%。

假日消费市场客群结构丰富多元。从订单量看，女性用户占比62%，男性下单量占比38%。从消费人群看，2000年后出生的Z世代下单增速超107%，消费活跃。50岁以上的银发族下单量同比增长59%，仅次于Z世代。24岁至40岁用户订单占比超6成，是假日消费主力军。

假期期间，多地联动平台打造春日主题活动，带动本地消费。例如，平台联合洛阳文旅局发起“心动洛阳”活动，围绕牡丹赏花季推出美食美景地图、线下快闪；北京朝外THE BOX结合张杰演唱会热点打造主题互动空间，带动十余家商圈商家团购销售额环比增长超735%。上海黄浦江国客中心游船发起牡丹展演活动，吸引全国游客观赏。

洲际酒店集团开启“心动大牌日”直播活动，推出抖音一键注册成会员、1次连续两晚入住升金卡、20款抖音专属春日通兑商品等权益，助力用户出游。抖音生活服务相关负责人介绍，当前用户更加追求体验，愿意为情绪价值、文化认同和沉浸式参与买单。平台将联合商家推出更多个性化、有温度的产品和服务，持续助力线下消费。（何明）

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