毛戈平2025年报亮眼收官：东方美学引领国货高端美妆新征程

　　2026年3月26日，毛戈平股份有限公司(以下简称“毛戈平公司”，01318.HK)正式披露2025年年度报告，全景呈现了这一国货高端美妆标杆的年度发展成果。

　　2025年，毛戈平公司实现营业收入突破50亿元，净利润达12.05亿元。凭借营收与利润双增长、品类与渠道双优化、品牌与文化双提升的亮眼表现，公司成为国货美妆在高端化、多元化、国际化赛道加速前行的典型代表，也印证了其长期发展战略的有效性。

　　政策消费双轮驱动，业绩彰显硬核发展韧性

　　2025年，中国美妆行业迈入高质量发展新阶段，政策赋能与消费升级双轮驱动下，行业呈现“创新升级、高端进阶、国货崛起、出海提速”的鲜明特征。国家药监局、海关总署相继出台利好政策，为行业高端化、国际化发展保驾护航，产业规模与创新能力同步提升;与此同时，消费需求也从基础护肤向高端美妆进阶，从单一品类选择向多元体验升级。

　　在行业发展的浪潮中，毛戈平公司顺势而为、乘势而上，延续了全年高速增长的态势。年报显示，公司2025年实现收入增长30%、净利润增长37%，营收与利润同步攀升——这一成绩与2025年上半年营收同比增长31.3%、净利润同比增长36.1%的亮眼表现形成呼应，持续保持营利双增的良好发展态势。这份增长并非依托单一品类或渠道的短期爆发，而是建立在“彩妆+护肤+香氛”多元品类支撑、线上线下多渠道协同的坚实基础之上，彰显出品牌穿越行业周期的可持续发展能力。

　　与此同时，毛戈平公司坚持内容驱动的品牌建设策略，通过线上线下的精准投放实现营销费用的高效转化，2025年销售费用率下降0.7个百分点，以更优的费用结构撬动更高质量的增长。在行业整体追求运营效率提升的背景下，毛戈平公司交出了盈利能力与运营效率同步进阶的亮眼答卷。

　　品类渠道协同布局，激活全链增长核心动能

　　毛戈平公司的品类发展布局，精准契合了行业高端化与品类细分的核心趋势。年报数据显示，2025年品牌彩妆与护肤品类增速均超过30%，这一表现与上半年彩妆增长31.1%、护肤增长33.4%的态势相延续，使其成为国货高端美妆品类增长的典范。

　　彩妆板块，明星产品光感柔纱凝颜粉饼零售额超3亿，凝脂柔肌妆前霜增长超7倍，经典大单品持续领跑高端彩妆市场;晶殩星穹眼影、与中国国家地理杂志联名的塑形晶彩眼影等新品，则凭借东方美学与创新设计的融合，精准契合消费者对个性化、文化性美妆产品的需求，一经推出便广受市场青睐。

　　护肤板块，毛戈平公司持续深耕高端养肤赛道，奢华鱼子面膜零售额超10亿，延续常年爆款态势;奢华鱼子眼膜、多效安瓶精华等单品同样表现亮眼。此外，品牌对黑金系列进行焕新升级，并于2026年1月全新推出高端护肤系列琉光赋活系列，持续丰富高端护肤产品矩阵，以产品的持续迭代筑牢核心竞争力。

　　香氛板块作为行业新兴增长极，毛戈平公司于2025年5月正式入局，截至年报报告期末实现收入近3400万元。凭借东方美学的独特表达，品牌迅速打开市场，不仅为增长注入全新活力，更顺利完成“彩妆+护肤+香氛”的全品类布局，进一步拓宽发展边界，精准把握了行业品类多元化的发展风口。

　　多年来，毛戈平公司紧跟行业线上线下融合趋势，实现线下渠道品质与店效双提升，出海战略稳步推进，构建起更具韧性的渠道体系。2025年，品牌线下净增36家门店，持续向SKP、湖滨步行街、杭州万象城等高线城市高端商圈渗透，打造沉浸式体验标杆门店，以优质线下体验触达高端消费人群;同时对存量专柜进行全面优化升级，实现同店收入同比增长16%，线下专柜平均收入持续提升，使线下渠道成为品牌高端化表达与用户深度链接的重要载体。

　　在国货出海提速的行业背景下，毛戈平公司的国际化布局也迈出关键一步，2025年10月香港首家直营专柜正式落地，且业绩表现持续向好，成为品牌布局海外市场的重要起点，为后续深化国际化发展奠定基础。

　　东方美学深度赋能，筑牢品牌长期发展根基

　　当美妆行业的竞争从产品、渠道层面逐步升级为品牌文化与用户心智的较量，毛戈平公司始终坚守东方美学与光影美学的核心理念，将文化赋能作为品牌发展的核心驱动力。2025年，品牌持续深耕文化建设，不断提升品牌的文化厚度与审美高度：与故宫合作推出“气蕴东方”第六季「闻道东方」香氛系列，让消费者在香气中感受东方美学的深邃意境;与中国国家地理杂志联名打造大地眼影系列，实现自然之美与东方妆容的完美融合;在“一带一路”国际日发布「美承东方」第三回《荒野之花》品牌文化实践项目，以西汉西域和亲的历史故事为蓝本，挖掘东方文化的内在力量，让品牌文化更具深度与时代共鸣。

　　同时，毛戈平品牌跨界运动美妆领域，2026年初推出「盛彩晶曜」纪念版系列产品，将冰雪运动的热情与美妆精致美学相结合，演绎东方风采，进一步拓宽了品牌文化的表达边界。

　　文化建设的持续深耕，也推动品牌认可度与用户忠诚度实现显著提升。年报数据显示，2025年毛戈平公司线下会员数达640万人，线上会员数1560万人，线上线下复购率均稳步增长，形成高粘性核心用户群体，为品牌长期发展积累了宝贵的用户资产。

　　作为国货高端美妆的标杆，毛戈平公司2025年年报披露的亮眼业绩，既是品牌多年深耕产品、渠道与品牌建设的必然成果，更是国货美妆把握政策利好与行业趋势、实现高质量发展的生动缩影。凭借在产品、渠道、品牌及用户层面的全方位布局，毛戈平公司持续引领国货高端美妆的发展方向，未来有望在高端化与国际化赛道上取得更大突破，推动东方美妆美学走向更广阔的世界，为提升中国美妆产业的全球竞争力贡献国货力量。

　　免责声明：此文内容为本网站转载企业资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考，并请自行核实相关内容。

标签：