淘宝天猫“寻味山河行”走进福鼎，天猫春茶节助力“双遗白茶”成爆品

3月18日，以“双遗白茶·健康世界”为主题的第十五届福鼎白茶开茶季盛大开幕。作为本届开茶季的核心亮点之一，淘宝天猫“寻味山河行”产地优选计划携天猫春茶节正式落地福鼎，同期举办的福鼎市2026茶产业电商直播邀请赛暨直播电商资源对接会也圆满成功。此次活动通过“政府+媒体+平台”的深度联动，以数字化营销组合拳，将世界白茶发源地的春日鲜爽推向全国。

福鼎市位于北纬27°黄金产茶带，太姥山脉的云雾浸润与滨海气候的滋养，赋予了福鼎白茶“毫香蜜韵”的独特品质。作为“世界白茶发源地”，福鼎白茶制作技艺已入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这抹穿越千年的茶香，正是此次“寻味山河行”的核心目的地。

作为淘宝天猫平台重要的产地溯源IP，“寻味山河行”产地优选计划，持续聚焦中国时令特色农产品，助力产地数字化升级。此次走进福鼎开展天猫春茶节，寻味中国茶旨在搭建福鼎白茶与年轻消费市场之间的桥梁，推动茶产业创新发展。

活动期间，淘宝天猫平台同步建立了强大的 “1+4”直播矩阵，由淘宝官方美食账号“淘宝吃货”领衔，携手四位垂类淘宝主播——蜜蜂心愿社、Grace颖子、团长mr、闹妈的美食厨房，深入福鼎白茶原产地开展溯源直播。他们走进点头镇的生态茶园与非遗工坊，通过沉浸式场景直播，向全国消费者直观呈现福鼎白茶的采摘标准、制作工艺与品质特征。据统计，直播矩阵累计观看人次突破千万，有效提升了福鼎白茶的线上影响力与消费认知。

除溯源直播带货外，活动还开展了直播邀请赛暨直播电商资源对接会，汇聚了全国数十位电商主播与行业新锐，他们深入茶山、茶企，生动展现了“双遗白茶”深厚的文化底蕴与独特的品质魅力，在消费者端建立起强势的产地心智。

决赛现场，淘宝天猫平台解读了茶产业电商扶持政策，设置了达人选品对接、电商平台对接及茶饮品鉴等内容，为主播机构与本地茶企搭建了高效选品与合作平台。通过“以赛育才、以播促产、以会聚源”的组合模式，为产业带商家提供全链路支持，持续放大福鼎白茶的品牌声量与销售增长。

本届“寻味山河行”福鼎站活动的成功举办，不仅擦亮了“双遗白茶·健康世界”的城市名片，更探索出一条“媒体+平台+产业”深度融合的乡村振兴新路径。未来，淘宝天猫平台将继续深耕全国特色农品产业带，推动更多像福鼎白茶这样的地理标志产品，通过数智化营销实现品牌升级与高质量发展。

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