“大国名品”下基层走进漳州：共绘“医疗+文旅+文化”融合发展新蓝图

3月18日，由人民日报社《中国城市报》牵头组织的“大国名品下基层·走进漳州”专题考察活动圆满举行。考察团一行深入漳州高新区、漳浦县及云霄县，围绕“来华医疗购物游兴起”的时代机遇，就漳州如何发挥“圆山计划”优势、重构福建话语权、打造国际医疗康养旅游目的地展开深度座谈与实地调研。

一、时代机遇：政策红利叠加下的“漳州时刻”

3月18日清晨，考察团一行抵达漳州。此时正值国家单方面免签政策红利持续释放的关键节点。根据外交部最新政策，中方已对法国、德国、意大利、西班牙、日本、巴西、英国、加拿大等50国持普通护照人员实施单方面免签，停留期限延长至30天 。这一政策为外国人来华医疗、购物、旅游提供了前所未有的便利，“斩杀线”效应持续发酵，来华医疗购物游热潮涌动。

福建拥有2000万海外华侨华人，其中闽商网络遍布全球。作为台胞主要祖籍地，漳州有约40%的台湾同胞祖籍在此 。独特的侨乡优势和深厚的文化底蕴，使漳州在承接这一波入境游热潮中具备天然优势。而漳州正在全面推进的“圆山计划”——以中医药医疗、康养、旅游深度融合为目标的重大战略，恰与这一时代浪潮同频共振。

二、高新区座谈：多方共商“大国名品”与“圆山计划”的协同路径

上午，考察团首站抵达漳州高新区管委会。听取了圆山康养城的介绍，这座综合性医院作为“圆山计划”的核心载体，拥有1000张床位，是漳州打造“名医入漳”工程的重要成果。在座谈会上，各方代表围绕如何借势政策红利、整合资源推动漳州发展展开热烈交流。

人民日报社《中国城市报》专题部主任周晓斌：首先介绍了“大国名品”宣推计划。作为人民日报社主管的国家级媒体平台，《中国城市报》长期致力于服务国家新型城镇化战略，推动城市品牌提升 。“大国名品”以消费者需求和消费体验为核心，深入挖掘以创新驱动、品质卓越的优秀产品，通过全景记录、全媒呈现，展现中国品牌背后的故事和文化 。此次“下基层”走进漳州，正是希望通过媒体赋能，将漳州的“大国名品”——无论是片仔癀等中医药瑰宝，还是开漳圣王文化等城市IP——推向全国、推向世界。

国药健康药业项目部主任王凯：分享了“国医馆”品牌的建设经验。作为国药集团旗下的高端健康管理机构，国药国医馆致力于打造中西医结合的健康服务体系，计划在全国范围内建设多家国医馆 。国药健康代表表示，漳州作为片仔癀的原产地，拥有深厚的中医药文化积淀，国药健康有意参与“圆山计划”的国医馆建设，将优质医疗资源引入漳州，同时借助漳州的侨乡优势，推动中医药“出海”。

天津中医药研究院研究员王星卜教授：介绍了在海南乐城先行区的实践经验。乐城作为国家级医疗特区，在特许医疗、特许研究等方面享有特殊政策。天津中医药研究院代表表示，将全力支持漳州借鉴乐城经验，在“圆山计划”框架下探索医疗康养旅游的新模式，推动中医药与现代医疗技术的融合发展。

中福医庄董事长庄荣华：明确表态，将“全力打造入漳医疗购物游”。依托漳州丰富的中医药资源和文旅资源，中福医庄计划设计“中医+文化”主题线路，整合片仔癀体验、药膳品尝、中医调理等元素，打造面向国内外游客的特色医疗旅游产品。

北京鹏矞文化有限公司总裁高峰的发言将座谈会推向高潮。高峰指出，在“为闽正名”的时代命题下，福建需要重构自身的历史话语权——从“避乱之地”正名为“固边前沿”，从“逃穷下南洋”正名为“民间郑和”。作为开漳圣王陈元光的建功立业之地，漳州应当成为“为闽正名”的先锋。

高峰介绍，北京鹏矞文化有限公司将发挥国企背景优势，夯实福建话语权的理论基础，系统梳理开漳圣王文化的当代价值。同时，公司将积极组织海外华人华侨组织，开展“引西入漳”工程，邀请更多西方人士来漳州深度体验，在“对账”中读懂中国、读懂福建。在条件具备的情况下，公司计划在云霄打造以陈元光为主题的大型山水实景演艺秀，以艺术的形式讲好“固边守土”的福建故事。

盈科美辰国际旅行社总经理张京表示，将全力组织国内外游客入漳。盈科旅游拥有全球化布局的文旅网络，在入境游接待方面积累了丰富经验 。盈科旅游将充分发挥渠道优势，将漳州的康养旅游产品纳入其全球销售网络，同时配合“引西入漳”工程，为海外游客提供高品质的地接服务。

管委会代表详细介绍了漳州的规划蓝图。根据漳州市政府工作报告，漳州正全面推进“圆山创康养城”建设，加快推动科技创新和产业创新深度融合 。在文旅方面，漳州着力打造“田园都市、文化名城”城市品牌，深入实施“圆山计划”，加快建设两岸中医药交流培训基地 。地方政府代表表示，将全力支持各方力量参与漳州建设，共同将漳州打造为国际医疗康养旅游目的地。

三、实地考察：从漳浦到云霄，探寻“固边”基因的时空印记

下午，考察团一行离开漳州新区管委会，驱车前往漳浦县。漳浦是开漳圣王文化的重要传承地，境内保存着众多与陈元光相关的历史遗迹。考察团参观了当地的威惠庙、开漳文化展示馆，实地感受开漳将士“奉旨守土”的历史印记。

在漳浦，考察团还考察了当地的乡村振兴示范点。近年来，漳浦积极探索“文化+旅游+康养”融合发展模式，将开漳文化、闽南建筑、中医药资源转化为乡村振兴的动能。考察团成员对漳浦将传统文化与现代产业融合的做法给予高度评价。

考察的最后一站是云霄县。云霄作为开漳圣王陈元光的建功立业之地，是87姓府兵扎根繁衍的摇篮。考察团参访了燕翼宫、威惠庙等开漳圣王文化核心载体，详细了解开漳历史、87姓府兵播迁路线以及开漳圣王信仰在台湾及东南亚的传播情况。

云霄负责人向考察团介绍了当地的文旅资源和发展规划。云霄正积极推进开漳圣王文化园建设，整合燕翼宫、威惠庙、将军山陈政墓等资源，打造集祭祀、展示、体验于一体的文化园区。同时，云霄也在积极探索与《圣王·故土》演艺秀的联动，希望通过艺术的形式让千年开漳历史“活起来”。

考察团成员对云霄的文化资源给予高度评价。大家一致认为，云霄作为开漳圣王文化的核心承载地，在“为闽正名”中具有不可替代的地位。未来，应当将开漳文化纳入“大国名品”的宣推体系，让这一独特的文化IP走向全国、走向世界。

四、展望：多方协同，共筑漳州“为闽正名先锋”

暮色渐沉，考察团结束了一天的行程。在返程途中，各方代表仍在热烈讨论。大家一致认为，此次“大国名品下基层”走进漳州，不仅是一次考察调研，更是一次多方协同的战略对接。

从政策背景看，单方面免签延长至30天为漳州吸引国际客流提供了“天时” ；从资源禀赋看，福建2000万海外华侨华人和漳州独特的对台优势构成了“地利”；从多方参与看，媒体、央企、文旅机构、地方政府形成合力，正汇聚成“人和”。

“为闽正名”的时代命题，在漳州找到了具体的落点。未来，漳州将依托“圆山计划”，以中医药康养为切入点，以开漳文化为灵魂，以“引西入漳”为路径，全力打造“为闽正名先锋”“西人来华教育基地”“海外中国影响力传播基地”。

正如北京鹏矞文化有限公司总裁高峰所言：“福建不是逃难的地方，是守土的地方；闽人不是逃穷的人，是布种的人。让世界读懂福建，让世界读懂中国，这是我们的使命。”

暮色中，考察团的车队驶离云霄。远处，将军山巍然屹立，1300年前陈元光曾在此眺望这片他要守护的土地。1300年后，一群来自天南海北的人，正沿着他的足迹，继续书写着“守土固边、布种天下”的新篇章。

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