IWF直击：天猫发布赛道机会和政策利好，加速吸引优质新商

2026年3月13日至15日，第十三届IWF上海国际健身展（以下简称IWF展会）在上海世博展览馆拉开帷幕。在这场风向标级的盛会上，天猫亮相并释放了多重信号——

一方面，把平台在运动健身赛道沉淀的人群洞察与趋势判断带到现场；另一方面，也将以更直接的方式连接展会里的代表性品牌与优质供给，推动“线下产业场景”与“线上经营增长”之间的高效衔接。

一个越来越清晰的共识正在形成：对于运动健身品牌而言，IWF这样的线下展会场景固然重要，但如何将展会上的“展示”转化为可落地的“生意”，才是真正的考验。而这，正是天猫的机会所在。

天猫不仅仅是线上销售渠道，更是洞察消费风向、孵化新品牌的“产业加速器”。

今年3月，天猫运动户外围绕春季运动趋势发布了五大趋势洞察，并以此开启年度春季主题活动——天猫超能主场·开春热练季。

五大趋势洞察涵盖以下方面：热汗体能，去把热爱燃成热汗；运动度假，赴自然间动享悠然；智练纪元，在电流里练出心流；Gym to Street，在风景里成为风景；跑进春天，去把前路跑成坦途。每一个趋势背后都是一片可落地的消费蓝海。

IWF拥有丰富的线下产业资源与场景，天猫则拥有精准的人群洞察与数字化能力。双方此次携手，本质上是让IWF的线下产业场景与天猫的线上增长逻辑实现深度融合。

IWF现场的AI运动科技体验区

通过平台数据反哺行业趋势，让展会现场的“智能化、专业化、场景化”创新，更贴近真实消费需求；同时，也让更多优质品牌在展会场景中被看见之后，能够更快接入平台的长期经营体系，实现从“被看见”到“可增长”的跨越。

在IWF现场，天猫面向健身赛道发布了一系列重磅招商新举措。

天猫对今年新入驻商家免年费，提供生意参谋免费、运费险减免等20项普惠权益，同时大幅提升激励力度，对单季度贡献行业50%以上确收GMV的新商家，单店单季度最高激励可达300万。

2026年天猫新商政策

除了平台级红利，天猫运动户外行业也重磅加码，推出“行业专属开店加速计划”，配置专属小二实现精准扶持，并提供大促全周期护航与商家陪跑计划，帮助新商低成本、快速落地，共同开启万亿健康市场的新篇章。

从“免年费”的入驻诚意，到“单季最高300万激励”的增长助推，再到“商家陪跑计划”，天猫正以真金白银的投入和系统化的经营支持，向IWF展会上的优质品牌发出明确邀请：让展会里的前沿供给接入平台的长期经营体系，让生意从“被看见”真正走向“可增长”。

对于正在观望的健身品牌而言，此刻或许正是入场的最佳时机。

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