京东与海尔签署2026年战略合作协议 锚定30%增长目标共启价值共赢新篇章

近日，京东与海尔正式签署2026年战略合作协议，明确海尔在京东全渠道挑战30%增长的销售目标。双方将围绕产品创新、全渠道布局、用户服务体验及用户资产运营四大维度深化协同，进一步巩固从爆品打造到规模增长的共创新模式，并首次将高端品牌卡萨帝纳入战略主航道，构建高净值人群的全域增长矩阵。

高端圈层精准触达

卡萨帝目标客群与京东PLUS会员高度重合，双方通过打造“卡萨帝PLUS DAY”线上联合主推，线下聚焦京东MALL举办高端品鉴沙龙，以线上线下体验式营销完成从“逛”到“买”的自然转化。2025年卡萨帝PLUS会员渗透率实现70%突破！

全渠道纵深：从城市核心到县域末梢全面覆盖

依托京东覆盖近3万家京东MALL、京东电器城市旗舰店及京东家电专卖店的全渠道网络，双方达成合作之后，海尔进一步实现了从一线城市商圈到县镇乡村的立体化布局。2025年，双方联合打造近300家“京东Leader联名店”，重点发力下沉市场，为乡镇消费者提供高品质家电选购体验，有效激活县域消费潜力。

爆品矩阵迭出：从单品破圈到套系引领

产品端，双方合作不断跑出“现象级”新品。2025年3月，双方携手推出首个全品类套系小红花来满足成套用户需求，全年销量突破100万台；4月，“懒人三筒洗衣机”火爆全网，上市26小时销量突破2万台，全年销量超过22万台，单品销售额破10亿元。同期发布的麦浪冰箱、净省电空调、无冷凝水热水器、小旋风厨电等系列新品，亦成为各自品类的增长引擎，充分验证双方从趋势洞察、C2M反向定制到全域营销的高效协同能力。

圈层营销深耕：从抢流量向留人心全面升级

海尔与京东推动营销从抢流量向留人心全面升级，利用多元IP精准触达圈层用户，成效亮眼。海尔系4A资产同比增长39%，Z世代、电竞、体育等年轻用户群体实现大幅增长。

面向2026，京东与海尔将秉持“精诚合作、价值共生”理念，以技术创新驱动产品迭代，以全渠道深耕激活新增量，以高端化布局拉升品牌势能，以圈层化运营沉淀用户资产。双方将携手推动家电产业从价格竞争走向价值共赢，让亿万家庭轻松享受高品质生活。

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