WPP Media（群邑）Austin Winters 数贸会主题演讲 AI赋能品牌全球化

2026-02-10 15:21:46 来源：信阳新闻网

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由浙江省人民政府和商务部主办的第四届全球数字贸易博览会在杭州举行。数贸会作为中国唯一以数字贸易为主题的国家级、国际性、专业型展会，汇聚了全球数字贸易领域的前沿智慧与实践经验。WPP Media（群邑）旗下Choreograph中国区总裁、WPP Tech中国区总裁Austin Winters应邀出席了多场活动，以主题演讲和圆桌讨论嘉宾的身份，分享了关于AI、数字贸易与全球化的深度洞察。

在“数智生态赋能大会”上，Austin围绕“AI 驱动的品牌全球化新时代”展开主旨演讲。他强调，73%的出海品牌将文化差异视为增长最大障碍，而AI绝非单纯工具，而是连接需求、媒体与文化的增长系统。他提出AI助力品牌出海的三大关键：精准定位优势需求点，用AI驱动市场机遇洞察；秉持“媒介无界，万物皆媒”理念，挖掘每一次消费者互动的品牌曝光价值；借助AI快速学习并适应不同文化，实现规模化的真实文化契合。

在“金球对话・IAEE Predict”的圆桌讨论中，针对“AI是路口还是风口”的议题，Austin给出了清晰观点。他认为AI能为灵感提供生长土壤，但创意主导权始终在人类手中。以WPP Open为例，他阐释AI已成为“均衡器”，能保障基础水准，而真正的挑战在于如何借助AI实现“卓越”创意，而非停留在“足够好”。

在“AI驱动营销新纪元”主题沙龙上，Austin通过国际品牌案例分析指出，成功的AI营销均以“人类洞察”为起点。AI的核心价值在于通过数据整合与效率提升，将人类的创意与洞察转化为可规模化的品牌叙事。他还提出“M型人才”概念，强调AI时代的营销人才需兼具营销价值链的广度与垂直领域的专业深度，才能实现创意与技术的高效协同。

从品牌出海的实操路径到AI与创意的关系，再到人才能力的核心要求，WPP Media（群邑）旗下Choreograph中国区总裁、WPP Tech中国区总裁Austin的分享为数字贸易时代的行业发展提供了务实的参考。WPP Media（群邑）也通过此次数贸会的深度参与，展现了在AI与全球化营销领域的专业积淀与前瞻视野。