春之唤直播总部项目在义乌奠基 聚焦美妆产业数字化发展

2026年2月8日上午，春之唤直播总部项目奠基仪式在浙江省义乌市举行。春之唤品牌创始人徐晓英及有关方面代表、行业嘉宾出席活动。

据介绍，春之唤直播总部项目规划用地约40亩，规划建设总面积超过10万平方米。项目将围绕品牌展示、内容制作、直播运营、供应链协同及产业服务等功能展开建设，探索以直播电商为载体，推动美妆产业与数字经济深度融合。

义乌是我国重要的商贸城市之一。近年来，当地围绕打造全球数贸中心目标，持续推进数字经济发展，积极探索“数字赋能商业、数据驱动贸易”的新路径，加快推动传统贸易方式向数字化、平台化转型升级。在这一背景下，春之唤直播总部项目落地义乌，成为企业顺应数字经济发展趋势、优化产业布局的一次实践探索。

春之唤方面表示，企业原料基地、研发中心及智能工厂长期布局于广州，已形成以科研和制造为核心的产业基础。此次在义乌建设直播总部，是在现有产业基础上的延伸布局，旨在通过数字化内容生产和规范化运营，提升品牌服务能力和产业协同效率。

公开资料显示，徐晓英从事美妆行业多年，曾参与化妆品行业相关标准研讨工作。她在活动中表示，企业发展既要把握时代机遇，也要坚持长期主义，持续夯实研发、生产和质量管理基础，以稳健经营回应市场和消费者期待。

业内人士认为，随着新消费形态不断演进，直播电商正逐步从单一销售渠道向产业化、系统化方向发展。相关项目的推进，有助于探索直播电商与实体制造协同发展的新模式，为行业转型升级提供实践参考。

据了解，随着奠基仪式的举行，春之唤直播总部项目建设已进入实施阶段。项目建成后，有望在内容生产、品牌传播及产业协同等方面发挥积极作用，为地方电商产业发展和美妆行业数字化转型提供新的动能。

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