好想来深耕量贩零食，数字化运营与创新营销助力领跑

在消费升级与市场细分深度融合的当下，量贩零食赛道正迎来规模化发展的黄金期。其中，万辰集团旗下的量贩零食品牌好想来在2025年实现了业绩与品牌的双重突破，既以亮眼的经营数据印证了自身的发展韧性，更通过数字化运营与创新营销的协同发力，构建起难以复制的竞争壁垒，为行业发展提供了鲜活范本。

就在近日，万辰集团发布2025年全年业绩预告，其中量贩零食业务表现亮眼，预计实现营业收入500亿元-520亿元，同比增长57.28%-63.57%；加回计提的股份支付费用后预计实现净利润22亿元-26亿元，盈利能力和经营质量稳步提升。

作为集团旗下的核心品牌，好想来不仅已成为县域消费市场的重要组成部分，更通过精细化的运营搭建起支撑业绩增长的坚实基础。就在2025年，好想来在用户资产运营领域取得突破性成就。品牌依托遍布全国的实体门店网络，通过创新且精细化的会员运营模式，成功在线上构建了一个规模庞大、活跃度极高的亿级会员生态体系，将海量线下客流高效转化为可触达、可运营、高价值的数字化资产。与此同时，品牌构建超千万级私域流量池，借助企业微信社群、精准场景营销等深度运营手段，进一步提升用户忠诚度与终身价值，这套成熟的数字化会员体系，已成为品牌的核心护城河。

在品牌声量的打造上，场景化营销的持续创新则为万辰集团的发展注入了强劲动能。在2025年4月，好想来官宣演员檀健次出任首位品牌代言人，当日即启动线上线下全域营销。此外，品牌的直播间还请到了冬奥会冠军徐梦桃担任大师推荐官，探寻其体育精神与好想来万店商业里程碑的共鸣。在联合抖音心动大牌日中，在武汉欢乐谷打造线下春日快闪店，通过野餐场景与消费者深度互动，更偶遇熊黛林、楚淇等艺人及KOL，成功塑造了年轻化、趣味化的品牌形象。这一系列创新营销深度渗透用户日常生活，形成全方位品牌触达矩阵，让品牌影响力持续扩大。

当然，不管是数字化的运营还是创新营销带来的亿级曝光，万辰集团好想来都充分展现了头部企业的战略远见。未来，随着会员生态的持续深化、营销布局的不断完善以及业务边界的稳步拓展，好想来也有望在量贩零食赛道持续领跑，为消费者带来更丰富、便利的消费体验。

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