兼顾功能与情绪价值若羽臣自有品牌绽家收获市场与行业双重认可

2026-07-22 14:30:13 来源：信阳新闻网

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消费市场情绪价值需求持续释放，高端香氛家居清洁赛道迎来快速扩容。若羽臣自有品牌绽家依托成熟的若羽臣品牌管理体系，依靠底层技术创新、全场景产品布局与多平台精细化全域运营，实现规模与口碑同步突破，稳居国内香氛家清头部梯队。

2020年，若羽臣推出自有品牌绽家，确立“专衣专护+沙龙级香氛”双核心发展路线，围绕居家清洁细分场景搭建完整产品矩阵，覆盖衣物洗护、地板清洁、手部清洁、空间香氛、卫浴清洁等多个品类。核心单品四季繁花香氛洗衣液持续迭代，累计推出二十余种特色香型，精准匹配不同季节、人群的嗅觉偏好。品牌联动奥黛丽・赫本、HelloKitty等知名IP开展联名合作，以情感化内容拉近与年轻消费群体的距离，持续夯实差异化竞争壁垒。

产品技术创新成为绽家核心增长驱动力。品牌2025年推出香水油香氛洗衣凝珠，打破行业传统香精配方局限，首创添加30%高浓度香水油，采用脂吸法萃取天然植物香氛原料，搭配双层微胶囊专利锁香技术，打造层次持久的留香效果。这项创新获得艾瑞咨询认证，绽家获评“衣物洗护行业香水油首创者”。凭借过硬产品力，该款凝珠斩获南方都市报2026信任消费新势力“信任消费情绪价值好物”，也是当年家清洗护赛道唯一入选单品，行业创新价值获得权威媒体认可。

全域渠道运营数据直观展现品牌增长势能，618周期内绽家全渠道GMV同比增长超70%。多平台榜单表现亮眼：天猫平台位列衣物鞋包清洁剂店铺榜TOP2；抖音拿下衣物清洁品类品牌榜、快消高光家清品牌榜双TOP3；京东洗衣新趋势店铺榜登顶TOP1；小红书家清店铺成交榜位居第一。全线单品持续霸占各平台细分热销榜单，四季繁花香氛洗衣液、蓝桉叶地板清洁剂、精油洗衣凝珠、香氛洗手慕斯等多款明星单品，分别拿下天猫、京东对应类目热卖榜、好评榜TOP1，覆盖洗护全细分场景。

依托全渠道流量运营、人群精细化分析、品效销一体化营销体系，绽家精准捕捉家清消费升级趋势，同步打通线上多平台运营链路，依靠数据洞察反向指导产品研发与香型迭代，形成“市场需求-产品创新-全域转化”的良性增长闭环。

当前家清行业同质化竞争加剧，技术、香氛、情绪价值成为品牌突围关键。作为若羽臣自有品牌核心布局赛道，绽家将持续深耕高端香氛家清领域，坚持以科研创新驱动产品迭代，持续丰富香型与产品场景，依托集团成熟品牌管理运营能力，持续挖掘细分消费需求，推动家清行业向功能、美学、情绪三位一体的高质量方向发展。