从观赛热潮到健康共鸣，Swisse斯维诗探索场景化健康传播新实践

　　世界杯不仅是全球球迷共同期待的体育盛事，也成为观察大众生活方式的重要场景。对于中国球迷而言，今年美加墨世界杯时差进一步拉大，不少焦点赛事将在凌晨甚至清晨开赛，"熬夜看球、看完上班"成为不少球迷整个赛事期间的日常写照。

　　在快节奏生活方式下，熬夜后的状态管理已成为公众长期关注的健康议题，然而大众普遍尚未建立熬夜需及时护肝的健康意识。世界杯这一全民关注的赛事，为健康营养品牌搭建起真实的沟通场景，也让科学护肝知识更自然地融入消费者的观赛生活。

　　为此，健合集团旗下源自澳洲的自然营养品牌Swisse斯维诗围绕“熬夜就吃Swisse斯维诗小绿瓶”核心主题，将科学护肝理念融入世界杯观赛场景，打造覆盖内容互动、社交传播、品牌联动及消费转化的全方位整合营销活动，让健康知识更自然地走进消费者生活，也探索出一条更贴近真实场景的健康理念传播路径。

　　全周期沉浸式互动，护肝成世界杯社交热题

　　随着内容传播方式不断演变，互动性、参与感和情感共鸣逐渐成为品牌与大众沟通的重要方式。Swisse斯维诗没有停留于产品信息传递，而是围绕世界杯观赛场景打造系列创意互动内容，让护肝理念从专业知识转化为大众愿意参与、乐于分享的话题，进一步拉近品牌与消费者之间的沟通距离。

　　为增强互动体验，Swisse斯维诗创新推出世界杯“NBTI球迷人格测试”，围绕不同观赛方式打造趣味“人格标签”，通过人格测试、创意海报等形式，将世界杯文化与品牌表达巧妙结合，在轻松有趣的互动中激发球迷参与热情。

　　与此同时，Swisse斯维诗更联动益达、海天等品牌共同参与NBTI互动测试，打造了“看球标配”共创视频、1V1趣味海报等系列互动内容，进一步拓展传播边界，在小红书等社交平台持续释放热度，让“护肝”从专业健康话题变成世界杯期的热门社交语言。

　　围绕熬夜观赛这一核心场景，品牌还将夜宵、聚会、饮酒等观赛过程中常见的生活方式与科学护肝知识自然结合，持续强化Swisse斯维诗护肝片在熬夜场景下的产品认知，逐步建立“熬夜就吃Swisse斯维诗小绿瓶”的品牌联想。

　　多元内容联动，构建世界杯健康传播矩阵

　　依托世界杯这一全民热点，Swisse斯维诗进一步构建起覆盖明星代言、足球名嘴直播、明星互动、创意测试、蓝V联动、达人种草、社交媒体传播等多触点整合营销矩阵，实现从内容种草、社交互动到消费转化的全链路沟通。

　　Swisse斯维诗不仅邀请陪伴了几代中国球迷成长的足球解说员，斯维诗小绿瓶首席推荐官黄健翔以世界杯主题直播带领消费者重温经典赛事、分享足球故事。与此同时，品牌还邀请斯维诗品牌大使苏醒开启世界杯主题直播互动，与消费者在熟悉的观赛记忆中引出熬夜观赛、保持状态等健康话题，让健康理念在轻松自然的互动中进一步触达更多消费者。

　　活动期间，通过"足球情怀+健康科普"的内容形式，Swisse斯维诗将护肝理念巧妙融入世界杯观赛场景，让产品沟通更具共鸣，也进一步强化消费者对“熬夜就吃Swisse小绿瓶”的品牌联想，构建“内容互动+社交传播+消费转化”的营销闭环，让科学护肝理念伴随消费者贯穿整个世界杯观赛周期，实现健康知识传播、生活场景连接与品牌价值表达的有机统一。

　　世界杯不仅是一场体育赛事，更是消费者生活方式和健康需求变化的缩影。Swisse斯维诗再次借助全民热点，以场景化营销连接产品与消费者，将科学护肝理念融入消费者的真实生活，实现了从赛事关注到健康共鸣、从产品沟通到生活方式认同的价值升级。

　　随着健康消费理念不断升级，Swisse斯维诗将继续秉承健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，坚持以消费者需求为导向，探索更具温度、更有共鸣的健康理念传播方式，以及更多贴近生活场景的健康营销范式，也将持续为消费者提供更加专业、可信赖的营养健康解决方案，为营养健康行业创新发展注入品牌新活力。

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