踏访马嵬驿：深挖唐韵民俗，青年学子探寻商业化文旅发展新路径

近日，西北农林科技大学语言文化学院“古为今用•黎明破晓”古镇调研实践团持续开展以“文旅赋能乡村，青年洞见振兴”为主题的三下乡暑期社会实践活动。本次实践以文旅赋能历史民俗景区、青年洞察商业化文旅运营为核心主题，聚焦兴平市马嵬驿民俗文化体验园，围绕唐文化 IP 打造、仿古民俗景区运营、关中非遗业态开发等内容开展实地调研。团队先后走访景区游客管理中心、驿站文化广场、关中院落民俗展馆、关中特色小吃街区等核心区域，全员分工明确、有序推进各项调研任务，顺利完成本次实地走访工作。

怀揣挖掘文旅差异化发展路径、助力传统文化活化利用的实践初心，实践团走进这座依托马嵬坡唐史传说打造的民俗文旅园区，通过负责人深度专访、全域实地踏勘、分层问卷调研三类调研形式，与景区运营管理人员、入驻商户、各地往来游客面对面沟通，全面收集商业化民俗景区开发、历史文化资源转化的一手真实资料，直观感受唐文化与关中民俗融合发展带来的文旅活力。

7月17日下午，队员抵达马嵬驿园区后迅速投入调研工作。团队首先前往景区游客管理中心，与中心南主任开展专项深度访谈。交流过程中，队员围绕景区民营运营模式、仿古文旅园区整体规划、唐杨贵妃历史 IP 开发思路、商户引进与管理制度、文旅产业长期发展布局等核心问题细致提问，完整记录商业化民俗景区打造、文化资源商业化转化的宝贵实践经验。访谈结束后，在景区工作人员全程引导陪同下，队员依次游览园区大部分功能板块，全方位了解园区依托唐代历史故事、深挖关中乡土民俗打造文旅产品的完整脉络。

图为团队成员与园区中心南主任开展交流

走访调研环节，实践队员分为两组分头开展实地调研。第一组队员面向园区入驻商户开展访谈与问卷发放，细致询问商户入驻流程、经营收益、景区配套扶持政策等内容，倾听从业者对于园区运营管理的真实看法。第二组队员随机对接各地游客，围绕景区唐文化氛围营造、民俗体验项目、餐饮文旅业态、游览体验感等维度收集游客评价与改进建议。通过调研，青年学子清晰地看到历史典故与关中民俗结合为商业化文旅景区持续引流、传承乡土文化带来的独特优势。

图为团队共同随管理人员游览园区

本次马嵬驿实地调研，为实践团对比不同类型文旅载体发展模式积累了关键素材。不同于村集体自主运营、原生村落改造的袁家村，马嵬驿民俗文化体验园为民营打造的全新仿古文旅景区，无原生古建遗存，以盛唐马嵬兵变、杨贵妃相关历史传说为核心文化内核，叠加关中民俗非遗、特色餐饮业态形成差异化竞争力，依托标准化景区管理体系开展市场化运营，形成一套独具特色的商业化文旅发展模式。

走访结束后，团队成员纷纷表示，马嵬驿为资源禀赋差异下古镇类文旅项目打造提供了全新样本。下一步，实践团将整合袁家村、马嵬驿两处调研数据，对比分析村集体乡村文旅、民营仿古历史民俗景区两种发展路径的优势与短板，梳理文化资源商业化活化的可行方案，以青年专业视角形成完整调研报告，为陕西本土历史民俗文旅产业高质量发展献上青年思考与青春方案。

图为团队成员与马嵬驿关中民俗体验园管理人员合影

供稿人：邓雪洋，肖浩然，褚子聪

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