从“百万捐赠”到“十年援疆”——洁丽雅“柔软有力量”的品牌底色

当龙卷风突袭湖北黄冈、咸宁，受灾群众急需生活物资保障之时，洁丽雅家居股份有限公司交出了自己的答卷：28560件物资、总价值近100万元，分两路送达黄冈和咸宁两地。

7月15日，洁丽雅物资车队分抵黄冈和咸宁两地。与常规救灾物资不同，洁丽雅的捐赠清单经过细致考量：一次性内衣裤解决临时换洗难题，夏凉被和凉席应对夏季酷暑，毛浴巾和消杀用品照顾个人卫生与防疫需求，床品四件套则帮助过渡安置点提升居住品质。在黄冈，21740件物资移交黄冈市红十字会；在咸宁，6820余件物资送达咸安区红十字会。

黄冈市红十字会相关负责人李华表示，此次捐赠的家纺物资贴合群众日常刚需，送达时机及时，有效缓解了受灾群众的燃眉之急。目前物资已送往各安置点，将第一时间分发至群众手中。

如果说救灾驰援是洁丽雅社会责任感的“快镜头”，那么持续十余年的产业援疆则是其担当精神的“长镜头”。

自2011年起，洁丽雅在新疆阿拉尔市累计投资超27亿元，建成了南疆首个覆盖棉花种植、纺纱、织造、印染、后整理到成品的全产业链家纺基地。在这里，每吨价值一万多元的新疆原棉被转化为近20万元的高品质产品，产业链价值提升近20倍。基地85%的少数民族员工比例，让上万名各族同胞在“家门口”端稳了就业饭碗。

2024年，洁丽雅荣获“全国民族团结进步模范集体”称号——这是对一家企业十余年如一日扎根边疆、产业报国的最高褒奖。

从越国古都、西施故里浙江诸暨出发，洁丽雅在1986年播下民族品牌的种子。近四十年间，这颗种子从塔河之畔生长到长江之滨，从产业援疆的长效担当延伸到救灾驰援的快速响应，始终以实业为根、以责任为本。

洁丽雅的公益负责人说了一句话，或许道出了这家企业的初心：“企业发展离不开社会支持，面对灾情，企业理应主动扛起社会责任，为受灾群众纾困解难。”

这，或许就是“柔软有力量”最深刻的注脚——产品是柔软的，但背后的担当是坚硬的；家纺是温情的，但支撑它的实业根基是厚实的。洁丽雅用行动证明，民族品牌的“柔软”，从来不是软弱，而是柔中带刚、以柔济世的力量。

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