WPP Media（群邑）携手英国商会举办沙龙解码2026品牌增长路径

2026-02-03 11:44:41 来源：信阳新闻网

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面对2026年，全球经济在变局中酝酿新机。WPP Media（群邑）携手上海英国商会共同举办“2026 经济与媒体展望”早餐沙龙，邀请商业、战略及学术领袖齐聚一堂，通过一场深度的思想碰撞，解码新周期下的市场脉络与增长路径。

WPP Media（群邑）中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）在开场中提到，尽管市场不确定性让许多人采取“谨慎乐观”的态度，但WPP Media（群邑）已找到切实可行的机遇领域，并致力于将这些洞察转化为客户的增长路线图。经济学家赵广彬则从宏观层面提供了信心支撑。他指出，尽管增速放缓，但中国依然是全球增长最快且稳定的经济体之一，第三产业与城镇化率的提升空间，构成了长期发展的坚实底座。他特别提到，科技进步的步伐并未因经济增速调整而放慢，消费作为主要推动力的地位也将在2026年进一步巩固。

基于这样的宏观背景，品牌该如何调整战术？WPP Media（群邑）中国首席策略官邓立思（Dennis Potgraven）提出了赢在2026的五大策略支柱。他强调，随着电商流量红利见顶与KOL光环的褪色，单纯的成本削减已无法带来增长。品牌必须转向“盈利性增长”，通过重塑品牌战略与提升决策精准度，去捕捉那些潜在需求。这一观点在媒介投资环节得到了呼应。

从WPP Media（群邑）中国区媒介管理总裁殷澈 (Michelle Yin) 与市场负责人赵林娜 (Linna Zhao) 一场精彩对话可以看出，未来的媒介投资将不再是简单的流量买卖，而是优质内容所带来的情绪价值与用户互动，而AI技术的赋能，则能帮助品牌在规模化生产内容的同时，找到效率最优的投资组合。殷澈用“无界共生，破局立新”为2026年的媒介策略定下了基调：在技术与人性的交织中寻找新的连接方式。除了技术与策略，长江商学院教授朱睿提出的“因义而利”理念，强调ESG助力企业品牌破局创新、找到终极价值。在随后的圆桌讨论中嘉宾们一致认为，2026年的竞争不再是单一维度的产品比拼，而是品牌“意义”的较量。

WPP Media（群邑）通过搭建这样的交流平台，再次展现了其前瞻视野，致力于帮助品牌在新的一年里，通过精准策略、技术赋能与商业向善，在变化中找到新机遇。