WPP Media（群邑）案例入选上海数字广告创新榜助力文化出海

2025-12-08 15:09:15 来源：信阳新闻网

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在2025年度上海市数字广告业高质量发展创新案例征集中，WPP Media（群邑）提报的“去中心化广告全球宣发助力《黑神话：悟空》成为全球顶流”案例，从196件申报作品中脱颖而出，成功入选十大创新案例，彰显了其在数字广告创新与文化出海传播领域的专业实力。

本次案例征集活动由上海市市场监督管理局组织开展，涵盖科技创新、创意提升、产业集聚、国际交流、产业能级提升五大类别。经过政府部门、学界及业界15位专家的两轮评审，最终从30件入围案例中确定十大创新案例，WPP Media（群邑）的申报案例赢得评委一致认可。

WPP Media（群邑）的核心策略在于打破传统游戏出海的买量与效果营销模式，以去中心化理念构建全球宣发网络。依托旗下传立Content +团队的执行能力，项目联动全球主流游戏媒体及数百位不同领域的主播，通过试玩共创、内容解读等形式，从玩法机制、剧情故事、文化彩蛋等多维度产出传播内容。同时，整合户外广告与硬广媒体资源，形成全域覆盖的传播矩阵，让传播主动权更多流向用户与创作者。在跨文化传播细节上，策略注重文化特色保留与本土化适配的平衡。传播过程中坚持保留“妖怪”“龙”等中文原生音译词汇，减少海外受众的文化割裂感；同时通过与当地编辑、KOL的开放式沟通，鼓励其结合本土市场需求进行内容创作，实现文化内核与本地表达的有机融合。此外，团队将海内外市场视为联动共生的整体，借助互联网信息流动优势放大品牌整体价值，推动中国传统IP向世界性流行文化符号转变。

该案例此前已斩获全球媒体大奖“最佳新品上市Campaign”、亚太媒体节“最佳投资回报”等国际奖项。评审团评价指出，WPP Media（群邑）通过数字时代广告产业链的分工合作，为中国文化出海提供了示范，让民族经典叙事转化为全球用户的跨文化共鸣。这一实践不仅助力《黑神话：悟空》获得广泛国际认可，也为行业探索文化出海的多元化路径提供了可借鉴的范本。