贪玩（09890.HK）布局潮玩艺术赛道，携手COEXIST解锁潮玩IP商业化新路径

2025年11月27号，贪玩（09890.HK）宣布，将与COEXIST集团签订《艺术家作品开发合作协议》，整合逾二百名顶流、中腰部及新锐潮玩艺术家，共同开展艺术作品的衍生品开发、销售及推广活动。此次合作标志着贪玩集团依托自身在数字娱乐领域的深厚积累，进一步拓展潮玩产业布局，完善业务生态，开启“经典IP+艺术家IP”相融合的潮玩新篇章。

COEXIST集团凭借其丰富的艺术家资源整合能力，将汇聚全球超200位顶流、中腰部及新锐艺术家，构建兼具艺术高度与商业价值的稀缺 IP 矩阵，精准匹配商业需求，实现艺术创作与品牌授权、产品开发、展览落地的高效衔接。授权范围涵盖艺术家的原创艺术作品、原创动画形象、视觉元素、角色名称、名称、标识、设计、主题、原始设计图稿以及相关商标、知识产权等内容的衍生产品开发、设计、生产、销售的权利。

TANWAN（贪玩的潮玩品牌）将在合作期限内享有使用艺术家的艺术作品开发、设计、生产、销售潮玩产品（包括雕塑立体物、毛绒产品、手办、积木、BJD、艺术玩具类立体物衍生产品）的专有独家排他授权（“独家授权”）；同时合作开发所获授权的其他全品类衍生产品的非独家授权。依托贪玩集团在数字娱乐领域的深厚积淀，TANWAN将充分发挥其在产品开发、渠道销售、活动策划、创意推广方面的专业优势，推动艺术IP的多元化价值释放。

在潮玩领域的战略规划中，贪玩围绕“IP生态战略”这一核心展开布局，致力于构建一个以“经典IP+艺术家IP”体系、“情感交互设计”与“场景社交体验”为三大支柱的全新潮玩生态。

情感交互设计，让潮玩承载情绪与故事

区别于传统潮玩，TANWAN将“情感交互设计”置于品牌理念的核心。TANWAN将与COEXIST集团紧密合作，将数字技术与艺术创作深度融合，探索潮玩在情感传递与用户互动方面的更多可能性。这不仅体现在潮玩玩偶表情与姿态设计，更延伸至可交互的数字化体验、伴随式数字内容，乃至基于区块链技术的收藏与社交玩法。每一件潮玩作品都将承载独特的情感叙事与互动基因，成为用户表达自我、寄托情感、连接同好的“情感容器”与社交媒介，让潮玩焕发出生命的温度。

场景社交体验，打造融合生活的潮玩生态圈

TANWAN旨在构建一个“无缝融入大众日常生活的潮玩生态”。基于“场景社交体验”策略，TANWAN将利用其强大的线上线下运营能力，将潮玩IP及其衍生内容、活动，深度植入年轻人高频接触的多元生活场景。包括但不限于：线上社区的深度运营与用户共创；线下与潮流商圈、主题展览、快闪店、咖啡馆等生活空间的跨界合作；以及开发适配不同场景的功能性潮玩产品。通过构建这些具备强社交属性与高沉浸感的触点，TANWAN希望潮玩成为连接人与人、人与空间、人与文化的纽带，让“玩”的乐趣渗透至生活的每个角落。

让艺术走进日常，让潮玩成为生活表达新方式

TANWAN始终秉持“用创意和乐趣点亮日常”的潮玩品牌主张，期待用户在每一件心仪的潮玩中获得情感共鸣，让艺术真正走入生活，成为日常情感陪伴与个性表达的媒介。未来，贪玩还将进一步探索与艺术家的合作机会，促进与COEXIST集团的合作关系，并将合作逐步扩展至集团自有品牌如BRO KOOLI、CASHY BABY、LILIA ANGEL等，以及国际知名经典IP品牌如加菲猫家族、芝麻街、PINGU（企鹅家族）等，共同推动IP产品的多元化创意发展。

未来，贪玩将持续深化IP生态战略，坚持以用户需求为导向，不断拓展潮玩业务的广度与深度，为全球玩家打造更具情感价值与沉浸体验的IP衍生潮玩。

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