WPP Media（群邑）以全新视角诠释卡地亚品牌经典符号

作为全球媒介代理公司，WPP Media（群邑）在卡地亚全新全球传播活动中，以全新视角诠释品牌标志性的猎豹符号，将这一象征自由、优雅与风格的经典元素，转化为贴合当代年轻消费者审美和消费习惯的传播表达，精准呈现了卡地亚大胆且极富感染力的品牌愿景。

在地标传播布局上，WPP Media（群邑）采用“一城一策”的定制化策略。团队甄选巴黎、纽约、上海、首尔等核心城市的地标空间，结合不同城市的文化特质设计投放内容：在巴黎，猎豹形象与古典建筑形成优雅呼应，凸显品牌法式基因，激发受众自发传播。这种与城市气质深度适配的投放方式，让经典符号自然融入生活场景。

除了地标传播，WPP Media（群邑）在纸媒合作层面也进行了大胆创新。针对高净值人群对纸质阅读的需求，团队促成卡地亚与《金融时报》《纽约时报》的深度联动。其中，《金融时报》132年来首次调整标志性鲑鱼粉封面，改用深色调衬托猎豹形象，形成行业关注的传播事件；《纽约时报》则通过专题报道解读猎豹符号的历史演变与当代价值，兼具话题性与文化厚度。数字端的精细化运营进一步强化了传播效果。

WPP Media（群邑）在所有线下投放中嵌入专属二维码，用户扫码可进入定制化数字空间，浏览猎豹符号发展历史、通过AR技术欣赏新品细节。

WPP Media（群邑）卡地亚业务全球负责人指出，此次传播通过全方位多渠道策略，将品牌创意愿景转化为连贯的受众体验。从地标场景的文化融入，到纸媒传统的创新突破，再到数字体验的精准落地，WPP Media（群邑）以三维度传播矩阵，让卡地亚猎豹符号在传承经典内核的同时，获得了跨越地域与人群的当代共鸣，充分展现了品牌的核心愿景。

标签：