福建福安：畲乡小店的蜕变

在福建省福安市彭家洋村，有这样一家叫“彭友圈”的畲族风情小店。如今的它在文化赋能与多方协作下实现华丽转身。店主吴建国用他的行动证明，将传统零售终端成为文化传承与商业创新的融合典范。

2019年，在上海从事淘宝事业的吴建国毅然回乡创业，在彭家洋村开设食杂店。彼时，他目睹畲族乡亲们辛苦种植的菌类、特色手工艺品因销售渠道狭窄而滞销，满心愁绪。凭借多年积累的电商经验，吴建国决心为乡亲们拓展产品销路。

从2020年起，吴建国深入彭家洋村及周边，收集村民产品素材，利用自身资源和渠道平台，积极为农产品宣传、销售。他不辞辛劳，跑遍方圆百里的商户，终于成功为乡亲们打开农产品销路。随着村里农产品淘宝项目步入正轨，吴建国店铺的营业额同比提升23%，商品销量增长13.7%。

图为福安市烟草专卖局（分公司）工作人员协助店主吴建国直播带货，缪清玉供图。

22024年年中，吴建国开始思考传统文化与商业经营的有机融合。彭家洋村拥有深厚的畲族文化底蕴，他设想将小店打造成畲族文化主题店，既能销售商品，又能传播传统文化。他的这一想法与福安市烟草专卖局（分公司）客户经理郭辉不谋而合。当时，福安市局（分公司）正开展辖区内民族特色零售店系列改造工作，旨在明确店内商品展示区、文化体验区和休闲交流区的功能。

在商品展示区，专柜灯箱融入畲族元素，有条件的终端增设电子屏播放畲族文化纪录片；文化体验区增设民俗文化互动环节，吸引游客参与当地特色活动。“彭友圈”小店积极参与改造，展示区陈列架参照畲族传统生活场景打造，柜台上方菲林片展现畲族山歌和服饰文化；文化体验区的“畲艺工坊”，游客可亲手尝试刺绣、编织；休闲区摆放着从畲族老匠人处寻来的竹制茶桌，搭配蓝红相间桌布，桌上摆放的畲族艺术品均由非遗传承人制作，民族风情浓郁。

如今，改造后的“彭友圈”畲族主题店成为当地网红打卡点和村民聚集场所。刺绣能手兰阿婆表示，以往无人问津的手工艺品如今成了抢手货，制作技艺也吸引不少游客学习；农产品种植户雷廷华大哥提到，借助直播带货，高山茶叶、畲药盆栽还未成熟就被预订；还有村民笑称自家孩子常往店里跑，只为学唱畲族山歌。

图为吴建国畲乡小店改造后门面形象，郭辉供图

吴建国的畲乡小店在文化赋能下实现了蜕变，传统小店摇身一变成为畲族文化传播窗口，让手工艺品、特色农产品重焕生机。这家小店的故事仍在续写，古老的畲族文化也将在传承创新中，绽放出新时代的璀璨光芒。（缪清玉）

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