MINI调整品牌发展方向 朝高端化迈进

据国外媒体美国汽车新闻网报道，MINI公司正在调整自己的发展策略，以提升自己的品牌定位，将车型打造的更加高档。

MINI公司北美区副总裁大卫·邓肯在接受媒体采访时表示，MINI公司正试图将旗下车型打造的更具性格化，并有着更高的定位。比如MINI的未来新车型将拥有更具活力的色彩以及不同的搭配方案。这些全新的设计思路首先体现在全新的CLUBMAN车型上。在被宝马集团收购后，MINI公司的车型延续了之前放荡不羁的特点，例如其门窗锁都在中控台上，硕大的时速表被放置在中控台中央。但是在最新的MIN COOPER车型上，很多设计发生了改变。如门窗锁被挪至车门处，时速表也被放置在方形盘后部等。这些设计都使得MINI车型更加容易被接受，也有助于MINI品牌向更高端的方向发展。新款MINI CLUBMAN车型将MINI品牌高端化的发展思路展现的更加清晰，如该车型将拥有更加豪华的配置。新款MINI CLUBMAN车型上市后将同大众高尔夫、奥迪A3、奔驰CLA等车型竞争，这些车型都是豪华紧凑级车型市场的实力派车型。

此外，MINI公司的市场发展策略也展现出自己高端化的思路。MINI公司此前的广告方案多以黑色调为主，这样彰显出MINI车型的运动化、个性化的特点，但是在MINI公司未来的广告方案中将采用更加自然的色彩风格与背景，并强调高贵的品质和丰富的配置。在未来，MINI COOPER、MINI CLUBMAN、MINI COUNTRYMAN将成为MINI的核心发展车型，均基于宝马公司平台打造，使用宝马公司的引擎。

虽然，MINI公司决定走高端化的发展路线，但是MINI公司表示将不会放弃MINI车型之前的运动化特点。未来的MINI车型仍将拥有不错的动态操控特性。MINI公司未来的车型将会拥有更大的尺寸和更加宽敞的内部空间，而MINI品牌之前一直追求的小车身但是拥有大空间。邓肯也表示随着MINI车型使用更多的宝马公司零部件，MINI车型的尺寸增大时必然的。邓肯同时表示MINI公司已经从去年的销量低迷状态恢复，并预计MINI车型2015年在美国市场的销量将达到66,500辆。