流量时代，买手红人助力品牌“网红化”

在以前，企业的竞争力在于自身产品的质量，成为知名品牌是过往企业发展的方向，而近几年一个名词异军突起，“网红品牌”蔚然成风。流量时代，品牌“网红化”意味着拥有更多的社会声量，“私域”和“公域”的双重传播才能为企业发展注入新的活力。

品牌“网红”化究竟能够带来哪些好处？

第一，使标准化的产品差异化，增强大众对自家品牌的认知度。

比较典型的一个例子就是“三只松鼠”，凭借“松鼠”的形象，在坚果大品类中树立起差异化，为品牌营销至少节省了1/3的费用。提起坚果品牌，很多消费者第一时间联想到的就是“三只松鼠”，三只松鼠借助于“网红品牌”的风口，增加了知名度，实现流量倍增，也建立起了足够差异化，最终实现收益的持续增长。

不仅仅是零食行业，单向空间创始人许知远、上汽集团副总余经民、梦洁CEO李菁、格力空调的董明珠纷纷直播带货，为什么这些掌门人们开始钟情于做“网红”“明星企业家”，难道是为了自己的虚荣心？不！这些行业的企业生产的都是高度标准化的产品，“老总”带货能够通过企业家的影响力塑造品牌差异性，“网红”在某种程度上等同于高曝光和低成本，能够切实的产生流量转化和销量增长。

第二，话题引爆流量，意见领袖引导用户倾向。

对品牌来说，哪一点最重要？是流量。

绝大多数的“网红品牌”都诞生在快消品领域。这是因为快消品的门槛低，只需要“网红品牌”扮演好意见领袖的角色，引导说服消费者做出购买决策，就能够在最短的时间里，实现认知度和销售量的高速增长。

第三，为产品创造新的话题点，为品牌注入新的内涵。

“网红品牌”之所以在市场上声量特别大，是因为它们持续性的构建起品牌声量。

比如泸州老窖的香水，大白兔奶糖的衣服。再比如某抖上视频常常出现的自制锅底海底捞，自制冰饮江小白，这些品牌贴上“网红”的标签从而实现知名量的最大化。为品牌赋能，注入新的品牌内涵！

“网红品牌”之所以越来越成为潮流，正是因为“去中心化”时代的到来，每个人都可以通过朋友圈等平台分享自己的观点，表达自己的意见，并影响他人的决策。借助于“私域流量”和“公域流量”的双重传播，“网红”品牌大放异彩，当你的朋友圈、微博各种平台许多人都在说某个品牌好的时候，无论是出于好奇还是从众，都会让你有极大概率想“一探究竟”。也就是说，品牌必须以“用户”为中心！品牌“网红”化在互联网时代下迫在眉睫！

借助头部网红砸入大笔广告费进行宣传固然能够临时性的增加曝光率，但是实际上素人的宣称才更为绵长，完美日记席卷美妆领域，喜茶和mama茶争奇斗艳，茶颜悦色火出湖南持续爆红，李子柒征服油管人民，一个品牌的长盛不衰需要顺应时代的改变。人们的口口称赞的直播宣传才是更为有效的方式，当你身边的人都在推某个品牌时，难道你没有了解一下试一下的欲望吗？这才是传播的真正力量。当一个品牌成为“网红”，在曝光率大涨的同时做好品控与持续宣传，才能推陈出新，长盛不衰。但是头部网红坑位费太高，普通网红没有渠道找企业，企业也没有方法联系大量普通网红，有哪一个平台可以为网红和企业提供资源共享呢？买手红人，直接链接品牌方、红人和消费者，让红人助推销售，解决库存压力，实现变现，帮助品牌克服经营困境，带动品牌高质量发展，最终引领直播社交电商平台良性发展。

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