当黄金珠宝遇见新消费：菜百股份的“新国货”答卷

2026-09-04 19:34:33 来源：信阳新闻网

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从汉服出行到博物馆文创抢购，从非遗手作体验到国风音乐会，年轻人对“中国式审美”的追捧已渗透到生活的方方面面。黄金珠宝消费，正成为这股国潮浪潮中新生的一片“后浪”。菜百股份门店中，传统文化与现代设计碰撞出的产品，精准击中了年轻消费者的审美偏好，这里正成为年轻人感受消费新时尚的热门目的地。这家商务部首批命名的“中华老字号”，正在用一场从产品到模式、从线下到线上的系统性革新向市场交出一份“新国货”答卷。

耕文化之“新”：以国潮IP重塑产品价值体系

新国货之“新”，根基在于对传统文化的创造性转化与创新性表达。菜百股份深刻意识到，黄金珠宝不仅是商品，更是文化的载体。近年来，菜百股份深度挖掘中华优秀传统文化，走出了一条差异化的国潮创新之路。

一方面，菜百股份深耕“京味文化”，与颐和园、天坛、北海公园等京城文化地标达成合作，联合推出“一生颐饰”“承祈元吉”“海誓金盟”等系列文创产品。这些产品将皇家园林的雅致、古都建筑的美学凝萃于方寸之间，让“京味国潮”成为年轻消费者可佩戴的文化符号。另一方面，菜百股份聚焦东方美学，推出“东方花园”“菜百传世·家和祥瑞”等高工艺系列，将非遗花丝、錾刻技艺与现代设计融合，精准契合了当下“悦己消费”与质感消费并行的国潮趋势。

菜百股份文创IP联名产品

东方花园系列菜百传世·家和祥瑞系列

创模式之“新”：依托实体经济构建“馆店结合”新场景

新国货不仅拼产品，更拼体验。在实体零售面临挑战的当下，菜百股份坚守实体经济根基，首创“馆店结合”的零售新模式，打造难以替代的线下消费场景。

依托总店优势，菜百股份设立了“北京菜百黄金珠宝博物馆”及祥云小镇分馆，打破传统卖场与博物馆的界限。消费者在这里不仅能选购商品，还能沉浸式聆听珠宝文化讲解、参观矿标展览、参与科普夏令营。这种文化体验与消费场景的无缝衔接，不仅将单纯的买卖关系升维为文化认同，更让实体门店成为传播国潮文化的“流量入口”。同时，菜百股份通过“流动博物馆”等形式，将文化资源输送至消费终端，深化了“商文旅”融合，为实体经济注入了丰沛的情感价值。

北京菜百黄金珠宝博物馆·矿标长廊北京菜百黄金珠宝博物馆祥云小镇分馆

拓渠道之“新”：借力直播电商开启全域数字化营销

面对数字经济的浪潮，菜百股份积极构建线上线下融合的全域营销网络，让直播电商成为拉动增长的“新引擎”。

在渠道布局上，菜百股份构建了自有平台加第三方生态的流量矩阵，依托天猫、京东、抖音等平台发力直播带货。菜百股份不仅与头部主播合作，更依托全品类供应链优势，孵化出一支兼具黄金珠宝顾问与主播身份的复合型团队。此外，菜百股份还创新引入“数字人直播”技术，实现了7×24小时不间断直播，其直播基地并被评为北京市首批特色电商直播基地。在科技赋能方面，菜百股份在展会上协AI辅助设计平台与3D打印设备惊艳亮相，打通了从“文生图”到“图生实物”的快速转化链路，彰显了中华老字号拥抱新质生产力的硬核实力。