御泥坊20周年重返湘西 携手摸泥季共溯东方养肤之源

历时五个多月的湘西摸泥狂欢季渐入尾声。作为本届摸泥季的深度共创方，御泥坊首次将东方养肤文化融入这一湘西民俗IP。活动收官之际，这一“产业+文旅”的融合模式引发行业持续关注。

作为湘西最具代表性的民俗文化IP之一，摸泥季根植于土家族摸泥婚恋习俗与女娲圣泥传说。过去以民俗展演和游客互动为主，今年首次引入本土美妆产业资源。御泥坊跳出传统冠名模式，在芙蓉镇景区设立矿物泥膜产品试用区和三色泥涂抹体验点，首次向公众开放其核心原料——采自湘西滩头镇的矿物泥浆，供游客触摸感知，品牌承袭的“九道水飞”古法工艺同步以简易形式展示。

复盘此次合作，御泥坊完成了两个关键转变。一是从“冠名”到“共创”——品牌没有简单地把Logo挂在活动现场，而是把核心产品体验嵌入民俗活动流程中。二是从“短期曝光”到“长线沉淀”——品牌将“泥”从民俗符号转化为养肤原料的具象认知，让“矿物泥浆”从一个抽象概念变成可触摸、可体验的品牌符号。芙蓉镇景区相关负责人表示，这是摸泥季举办以来首次与美妆品牌进行深度内容共创，“以往摸泥季以民俗展演和游客互动为主，今年御泥坊加入，既丰富了景区的体验业态，也让土家族传统习俗有了更年轻化的表达载体”。

御泥坊品牌源自湘西“御泥香粉纸”，2006年正式成立，其矿物泥浆原料就采自湘西滩头花岗岩夹层。在古法“九道水飞”基础上，品牌以细胞磷脂技术赋能，使泥浆精华粒径仅头发丝的1/30，该工艺应用于王牌泥膜产品，历时20年迭代至第9代。

御泥坊相关负责人表示，此次合作构建起“原料产地—品牌产业—文旅传播”的闭环，以产业能力赋能在地民俗IP，助推摸泥季从区域性活动走向更广的市场，同时让消费者直接感知产品与产地的关联，实现文化保护和商业价值的双向转化。

业内人士分析，这种合作模式不同于单纯的品牌赞助，而是基于原料原产地的深度共创，为国货美妆参与非遗活态传承提供了可参考的样本。此次御泥坊与湘西民俗IP联动，既体现出产业对地方文化的反哺效应，也为“产业+文旅”融合发展探索出新路径。

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