兆讯传媒2026年半年报发布：场景价值效能释放 双轮驱动格局稳固

8月25日，“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）公布2026年半年报。报告期内公司实现营业收入216,789,281.82元，高铁数字媒体和商圈数字户外媒体两大核心业务稳步发展。

根据国铁集团数据，全国铁路1-6月累计发送旅客23.48亿人次，同比增长5.0%，继续保持高位运行。2026年上半年，我国文旅市场延续“量增稳进”态势，居民出游意愿与出行热度在高基数上继续保持增长。今年部分省份首次实行春假，与清明、五一统筹衔接形成6-10天的出行窗口，有效优化了出行结构，整体出行呈现周期拉长、节奏前置、错峰分散的特征。

出行热度的提升直接转化为高铁媒体的“流量红利”，成为品牌线下传播的必选阵地。兆讯传媒作为中国高铁数字媒体领域的领军企业，已建成覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过30亿人次的自有高铁数字媒体网络。截至报告期末，兆讯传媒签约铁路客运站508个，开通运营铁路客运站480个（注：高铁站点475个、普通车站点5个），其中98.96%以上属于高铁站（含动车），运营4940块数字媒体屏幕，牢牢占据高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

根据2026年半年报，兆讯传媒以“优化升级+结构调整”双轮驱动提升资源质量和运营效能。报告期内，完成银川站、合肥南站、哈尔滨站、兰州站等省会枢纽媒体升级，新增北京清河、济南东、汕头等重点大站，布局许昌东、新乡东、安阳东等京广高铁沿线站点及资阳北、内江北等成渝高铁沿线站点布局，强化对国家“八纵八横铁路网”的覆盖能力，进一步夯实核心竞争力。

铁路客流高位运行，高铁媒体价值同步抬升，兆讯传媒持续迎来广告主投放关注。目前，兆讯已与众多知名公司建立了良好的战略合作关系，客户群体涉及食品饮料、家居建材、酒、互联网、汽车、黄金珠宝等诸多行业，主要服务的大型知名企业有浪莎、美团、松下、达利食品、圣象、加多宝、柚香谷、科大讯飞、伊利、徐福记、柒牌、小鹿妈妈等。

夯实主营业务根基的同时，兆讯传媒稳步推进城市商圈数字户外媒体业务，先后在广州天河路商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈等核心城市顶级商圈布局“地标级”户外裸眼3D大屏媒体，打造全场景城市营销生态，迎来京东、迪士尼、波司登、肯德基、麦当劳、路虎、欧莱雅等知名品牌投放。

作为中国领先的数字户外媒体运营商，兆讯传媒在业内率先全面拥抱AI技术，推动户外传播从“媒体购买”向“数字体验”演进。兆讯拥有业界顶尖的视觉创意团队，持续探索AI数字系统的应用，将AIGC系统性嵌入裸眼3D内容生产、并在核心商圈规模落地地标大屏。当前AI系统已运用到原画设计、场景构筑、三维工程树文件管理、三维抠像等环节，制作完成裸眼3D大片《青鸟与爱丽丝》、《新年糖》、《虚化家与自然的边界》等，进一步展现其在户外传播数字化领域的卓越能力。

在各项扩内需、促消费政策持续发力下，我国服务消费延续向新向好发展态势，商务部重点监测的78个步行街、商圈上半年客流量增长5.1%，夜间经济从“日间旅游配套”加速升级为拉动城市消费的独立增长极。今年上半年，王府井商圈延续“中华第一街”的标杆热度，客流约5500万人次，春节、端午客流稳居全市商圈榜首；据成都市锦江区文化体育和旅游局数据，2026端午期间，春熙路商圈以26.0%的全市间夜量占比稳居国家级夜间文旅消费集聚区首位。王府井、春熙路等顶级商圈客流稳步提升，为城市商圈媒体的价值释放提供了扎实的流量底座。

专业人士分析称，文旅消费的持续旺盛与夜间经济业态的多元扩容，商圈数字大屏正成为兼具文化属性与商业价值的数字化展示载体。裸眼3D数字大屏以超高清显示与沉浸式视觉呈现，拉长游客停留时长、提升消费黏性，推动商业街区从单一消费场所向“文旅商”融合载体演进，为文旅商融合发展提供创新性抓手，进而培育区域消费新增长点、赋能城市能级提升。

2026下半年，出行市场在暑运开局下延续高位运行态势，中秋、国庆传统出行窗口叠加中小学秋假推行，“长周期+多高峰+全客群”的出行格局将为高铁媒体带来更厚实的流量红利，和覆盖全消费层级的客群结构。随着高铁“八纵八横”主通道加密成型，高铁媒体正从“流量入口”跃升为品牌深度沟通的“心智主场”，兆讯传媒有望迎更多广告主关注。

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