兆讯传媒发布2026半年报 高铁+商圈双场景持续释放新势能

8月25日晚间，A股“中国高铁数字传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）正式对外披露 2026年半年度报告。财报显示，报告期内公司营收、归母净利润保持平稳，高铁数字媒体与城市商圈户外媒体两大业务板块齐头并进，资源壁垒持续加固，商圈媒体的增长潜力加速显现。

报告期内，兆讯传媒实现营业收入216,789,281.82元，媒体资源持续更新并新增重大站点位置，强化对国家“八横八纵铁路网”的覆盖能力，进一步夯实核心竞争力，商圈资源持续精进，客户资源不断充实。

作为国内高铁数字媒体领域的头部服务商，兆讯传媒已经完成与全国18家铁路局集团的合作签约，搭建起规模庞大的高铁传播网络。截至报告期末，公司签约铁路客运站508座，实际投入运营站点480座，其中高铁站475座，高铁站占比高达98.96%，运营数字屏幕合计4940块。整套媒体网络贯通国家“八纵八横”高铁主干线路，既覆盖经济发达的重点城市群，也将触角延伸至三四线城市及县域站点，形成点线面相互交织的传播布局，可以充分满足品牌方全国全域营销的传播需求。

国铁集团公开数据显示，2026年上半年铁路行业发展势头向好，全国铁路固定资产投资达3632亿元，同比提升2.1%，新线投产里程355.2公里，为“十五五”阶段开好局。客运端同样表现亮眼，上半年旅客发送量23.48亿人次，同比上涨5.0%，创下同期历史新高。

顺应铁路路网不断完善的行业大环境，兆讯传媒持续做精存量、扩充增量。上半年完成银川站、合肥南站、哈尔滨站、兰州站等省会枢纽站点的媒体硬件迭代，同时新增北京清河、济南东、汕头等重点大站，布局许昌东、新乡东、安阳东等京广高铁沿线站点及资阳北、内江北等成渝高铁沿线站点，持续巩固自身的资源竞争优势。

高铁出行群体具备商务属性突出、年轻化、消费能力较强的特征，受众质量优势持续放大高铁媒体的传播价值。依托广泛的站点资源，兆讯传媒积累了覆盖多消费赛道的客户资源，业务覆盖食品饮料、家居建材、酒类、互联网、汽车、黄金珠宝等多个行业。浪莎、美团、松下、伊利、科大讯飞、小鹿妈妈、哈啰等众多知名企业均为其长期合作伙伴，客户矩阵持续扩容。

在把高铁基本盘做深做透之外，兆讯传媒积极布局城市消费场景，大力发展商圈裸眼3D大屏业务，持续运营北京王府井、成都春熙路、广州天河路等国内顶级商圈地标点位，落地多块高清裸眼3D大屏，第二增长曲线稳步向上。

市场数据印证消费活力释放，商务部监测数据表明，上半年全国78个重点商圈步行街客流同比增长 5.1%，营业额同比增长 2.8%。2026年五一假期，国家级夜间文旅消费集聚区接待客流超8041万人次，部分热门区域夜间客流占比接近六成，夜间消费已经从阶段性热点转变为常态化的城市消费驱动力。

消费扶持政策也为商圈媒体发展带来利好。国务院于2026年7月印发《扩大消费“十五五”规划》，明确提出大力发展夜间文旅经济，鼓励各地打造光影秀、夜游项目等特色消费业态，夜间经济上升为拉动内需的重要抓手。

手握核心商圈流量底座，兆讯传媒跳出传统广告投放的固有模式，以裸眼3D显示技术叠加AIGC创意内容，将商业大屏升级为城市数字艺术展示窗口。震撼的视觉效果既可以实现品牌高调性曝光，也容易催生社交平台二次传播，吸引京东、迪士尼、波司登、欧莱雅、路虎等海内外知名品牌选择在此投放。

在技术层面，企业组建专业创意团队，把AIGC深度融入裸眼3D全流程生产，原画构思、场景搭建、三维文件管理、智能抠像等环节均实现AI赋能，先后产出《青鸟与爱丽丝》《新年糖》《虚化家与自然的边界》等优质裸眼3D创意作品，用技术创新夯实内容生产实力。

业内分析认为，夜间经济已经由政策引导转化为实实在在的消费市场，城市商圈大屏不再只是简单的广告载体，更是一座城市对外展示的数字地标。兆讯传媒可探索走出“地标媒体+数字艺术”的发展路径，推动户外媒体朝着数字化、艺术化、沉浸式方向转型。

上述分析认为，兆讯传媒的一纵一横两大场景互为补充：高铁媒体依托大规模流动客流，实现跨城市广泛的品牌曝光；商圈大屏扎根城市核心消费地带，借助数字创意拔高品牌格调，撬动社交传播效应。两大业务的商业价值不断释放，未来有望吸引更多品牌客户加大投放合作。

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