六十七载糖纸跨越国界出圈，大白兔以中国审美诠释国货品牌自信

近期，一张拥有近67年历史的大白兔奶糖糖纸在海外社交平台意外走红。外国网友发布糖纸照片，评价其为“平面设计领域的绝对杰作”，帖子收获超400万次浏览、20万点赞。各国网友纷纷晒出收藏的糖纸、糖纸元素手作手机壳，甚至将兔子纹样纹在身上，一张小小的糖纸突破语言和国界壁垒，形成全球范围的审美共鸣。诞生于1959年的侧身跳跃大白兔形象，从一张糖纸走向世界，从一颗奶糖渗透进多元生活场景，始终保持向前奔跑的品牌姿态。

其实，经典设计的诞生并非偶然。新中国成立初期，上海爱民糖果厂的设计师摒弃此前使用的舶来米老鼠形象，立志打造属于中国人自己的品牌符号。经江爱周、王纯言等设计师反复打磨，侧身跳跃大白兔搭配红蘑菇的经典视觉组合正式诞生，融合圆润亲和的东方审美、Art Deco风格几何条纹、简洁现代无衬线字体，构成糖纸完整的设计体系。兔子采用向前跳跃的动态造型，也隐喻品牌永不停步的发展内核。

1959年，大白兔奶糖作为国庆十周年献礼产品正式问世。1983年，该款糖纸斩获第一届全国包装装潢设计优秀奖。数十年来，大白兔陪伴几代国人成长，还曾作为国礼走出国门，产品出口全球50多个国家。本次海外走红，是这份经过时间沉淀的中国设计，收获的世界性认可。

在大白兔的品牌理念中，经典不等于一成不变，真正的经典需要持续焕发时代活力。品牌持续挖掘IP审美基因，实现传统审美在当代的生长迭代。从八十年代喜庆包装、千禧年国产动画联动，到跨界美加净润唇膏、气味图书馆香氛，携手COACH、乐町推出时尚成衣；再到落地上海南京路大白兔奶茶店，联动《明日方舟》《光与夜之恋》《元梦之星》等热门游戏开展深度合作，大白兔的IP身影不断拓展至美妆、时尚、数字文娱等全新领域。

每一次跨界合作并非简单粘贴品牌标识，而是将大白兔标志性兔子形象、红蓝配色与温暖的记忆内核植入全新载体，不断拓宽品牌边界。作为光明食品集团旗下国民老字号，大白兔认为，品牌核心资产不局限于实体产品，更在于可迁移的审美能力；当一套设计语言能够跨品类、跨代际、跨地域传播，便沉淀成为独特的文化符号。

糖纸海外走红事件带来诸多行业启示，印证中国设计并非世界设计的跟跑者。上世纪中叶，国内设计师已经创作出兼具国际视野与本土气质的优秀作品，这些设计藏在大众日常生活之中，等待被再度发掘与传播。同时也表明，国货品牌的核心竞争力终将落脚于文化与审美层面。从中国制造走向中国创造，打动全球消费者的，是植根本土文化土壤的独特审美与真诚表达。

大白兔之所以能够始终“越活越年轻”，根源就在于持续奔跑的传承方式。六十七年来，品牌用奶香甜味串联几代中国人的童年记忆，也依靠糖纸设计向世界传递中国设计力量。未来，大白兔将继续坚持传承与创新并行，让源自中国的兔子IP走向更广阔的舞台。真正优秀的设计无惧时间洗礼，真正优质的国货品牌自成时代潮流。

标签：