全链路商家扶持红利 京东服饰内衣行业私享会开辟增长新路径

随着当下内衣行业竞争加剧，提前布局确定性增长渠道已成为众多内衣品牌、商家的突围关键。8月6日，京东服饰内衣行业私享会在江苏宿迁举办，面向近百家品牌、商家合作伙伴，分享京东服饰内衣四大核心策略，围绕货品供给、商家成长、用户增长、心智打造等维度全面发力，助力品牌、商家实现长期、稳定、可持续的增长。

（京东服饰内衣私享会现场）

对当下的内衣市场来说，线上渠道已经成为大部分品牌、商家的核心增长引擎。根据公开数据及京东销售数据，2026年，京东服饰内衣在文胸、家居睡衣、功能内裤等多个细分类目增速领先行业，展现出强劲的增长势能。同时，随着京东服饰的用户结构不断优化，女性、PLUS会员、校园用户、品牌会员等人群占比稳步提升，用户消费决策进一步向舒适体验、优质面料、场景功能精细化聚焦，也为品牌带来了清晰可落地的增长机遇。

依托对行业趋势与用户需求的洞察，在此次京东服饰内衣私享会上，京东服饰内衣分享了2026年的四大核心策略：在货品端，聚焦爆品、新品，借助品类击穿等战略，以面料功能打造爆款大单品；商家端针对头部品牌、新锐品牌及新入驻商家实施分层运营与精准扶持；用户端持续提升女性用户规模，深度运营PLUS会员、校园用户、品牌会员等高潜力人群；并通过“睡衣小会”“科学选文胸”“内裤焕新计划”等营销IP，持续深化消费者认知，驱动品类新客增长。通过上述策略，为内衣品牌、商家提供更良性的营商环境，以及更全面的经营增长方案。

（京东服饰内衣业务相关负责人分享2026年度核心策略）

多个品牌、商家已通过京东服饰内衣的运营策略实现快速增长。新锐睡衣家居服品牌静韵深耕超柔软深睡睡衣细分赛道，依托京东内容矩阵曝光资源，叠加全域社交平台精细化投放、种草组合打法，2026年上半年实现成交额同比翻倍增长；依托京东新舒适标准打造的功能内衣品牌京舒然，依托“内裤焕新计划”IP共建，上线带有内裤换新提醒功能的“焕新标”内裤单品，消费者复购频次大幅提升。并结合京仓京配时效与安心品质认证背书，快速抢占平价功能贴身衣物赛道，成为京东自营内衣标杆品牌。

（内衣品牌静韵相关负责人在会上分享成功案例）

未来，京东服饰内衣将携手更多品牌、商家合作伙伴，依托稳定的日常动销、高效的转化链路与全域心智渗透，为品牌、商家带来更具确定性的增长，共同推动行业高质量、可持续发展。

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