​进驻亚洲最大零售综合体，技术自研新标杆 TAGX如何撬动高端户外运动市场？

当户外运动消费从“单一功能刚需”转向“科技+美学+体验”的复合诉求，本土户外品牌正迎来价值跃迁的关键节点。2026年1月18日，户外运动科技服饰品牌TAGX探观全球首家未来美学空间概念店「2050空间站」，在亚洲最大零售综合体长春欧亚卖场盛大启幕。

这场开业盛典由探观创始人王詠、欧亚卖场高层及行业协会领导等人共同剪彩见证，更以未来美学空间设计、全链路自研面料科技、圈层驱动运营模式，打造“美学+科技+文化”三位一体的户外零售新样本。不同于传统户外门店“货架堆砌”的销售逻辑，「2050空间站」的亮相，标志着本土户外品牌跳出“产品思维”，以“户外生活方式提案者”身份切入高端消费赛道——正如始祖鸟定义“运奢”、凯乐石深耕攀登领域，探观正以差异化路径，在国际品牌格局中开辟本土新标杆。

01 卡位亚洲最大零售综合体 构建科技户外“价值磁极”

在实体商业精细化运营时代，品牌选址已成为品牌定位与客群精准匹配的战略落子。这与凯乐石“专业户外店+城市核心商圈店”的双线布局逻辑不谋而合，既触达硬核玩家，也覆盖都市精英客群。

长春欧亚卖场作为亚洲单体面积最大的零售综合体，汇聚全业态矩阵，客群覆盖品质新中产、户外爱好者与体验型消费主力。探观「2050空间站」的入驻，填补了本土市场在“科技户外”品类的高端空白，与周边业态形成客群互补、价值共振的生态格局。

从行业视角看，2025年中国户外运动装备市场规模达850亿元，高端装备市场占比提升至35%，年增速远超中低端产品。当前市场呈现两极分化，一端是性价比大众品牌，另一端是溢价高昂的国际巨头。探观以“全产业链自研”为核心壁垒，精准卡位中高端户外生活方式赛道，为追求性能与美学的消费者提供高性价比本土选择。

欧亚卖场相关负责人表示：“消费升级的本质是价值升级，消费者愿为品牌理念、场景体验和文化认同付费。探观的自研科技与美学基因，与商场定位高度契合，将注入全新消费活力。”

值得注意的是，探观首店落地长春，恰逢当地冰雪经济风口。作为冰雪运动热门城市，长春户外爱好者基数庞大，探观防爆冲锋衣、专业骑行服等产品，精准匹配冰雪运动、城市骑行核心需求。这种“地域需求+品牌定位”的契合，让「2050空间站」开业即具备流量基础，依靠精准场景定位俘获核心圈层用户。

02 未来美学空间设计+圈层运营 一场“体验为王”的户外消费革命

近几年始祖鸟将门店升级为“山地文化枢纽”，凯乐石在门店设置攀岩体验区，核心都是以体验构建消费粘性。探观的差异化路径，则是把「2050空间站」打造成“未来美学空间”，以太空舱沉浸式体验+本土化圈层运营，构建独属于本土品牌的竞争力。

「2050空间站」的未来美学概念，在于依托太空舱原型的沉浸式空间设计。门店融入航天型架构装潢、星轨光影动线，设置面料科技互动区与极端环境测试区。消费者可亲手触摸感受面料性能及优势，在“体验-认知-认同”中深度感知品牌技术实力。

这种体验式消费，精准洞察Z世代消费逻辑——年轻群体拒绝单向灌输，青睐“可触摸、可参与、可分享”的互动体验。这与凯乐石门店攀岩体验区的思路异曲同工，都是将硬核科技转化为可视化体验，降低专业技术理解门槛。

未来美学空间是引流“敲门砖”，圈层运营则是留客“核心抓手”。探观开业当天，邀请@安蒂的户外世界、@小龙户外、@笃悠悠急吼吼、@徒不动的大雅、@爱跑步的威指导、@刚哥跑步、@户外老Q 、@尼克爱运动等数十位顶流达人直播探店，通过细致解读每款产品的科技亮点与美学设计，让探观品牌理念广泛触达更广阔用户圈层。

晚间晚宴上，探观为众多认同品牌理念的本地户外运动爱好者，正式授予「TAGX探观・长春城市大使」荣誉称号，他们将作为品牌精神的传递者，携手打造探友们的城市社群据点，让「2050空间站」成为连接同好、共享探索乐趣的社交空间。

探观创始人王詠表示：“2050空间站不仅是线下体验据点，更是未来美学空间载体。我们希望通过科技与场景的深度绑定，让专业户外装备走进大众日常。”

03 全产业链自研筑壁垒 本土户外品牌的“价值突围”之路

国际高端户外品牌的核心壁垒，始终离不开技术研发与供应链掌控力。而探观的底气，来自全球纺织行业少数具备的“功能母粒→纱线→织布→后整印染→成衣设计”全链路自研能力。

探观的技术壁垒依托多项核心面料：鲸吸纱超强导湿，蓝鲸丝透气舒适，铂金羊毛保暖防护等等，26SS春夏新品覆盖都市通勤、专业户外、骑行运动三大场景，实现舒适与防护的双重兼顾。

这种全产业链掌控力，与国际品牌供应链策略异曲同工。探观的差异化优势在于，摆脱外部供应商依赖，保证产品品质稳定，更能根据本土需求快速迭代新品，形成“技术研发-产品落地-市场反馈”闭环。

当前中国户外市场高速增长，但本土品牌长期面临同质化、技术壁垒低的困境。高端消费主力已从硬核玩家扩展到都市新中产，他们既追求专业性能，也看重美学与文化内涵。探观以“科技自研+未来美学”为标签，打破本土品牌模仿僵局，走出高端化之路。

业内人士指出，未来户外品牌竞争是技术、体验与文化的综合较量。探观以全产业链自研筑牢技术护城河，以沉浸式门店打造美学优势，以圈层运营构建用户粘性，三者合力推动品牌从“产品销售”向“生活方式输出”转型。

结语：科技+美学 本土户外品牌的新赛道

从始祖鸟定义“运奢”，到凯乐石深耕攀登领域，国际品牌成功路径各有千秋。探观「2050空间站」的启幕，标志着本土品牌以“全链路自研+本土化运营”双轮驱动，在高端市场占据一席之地。

探观的实践证明，本土品牌无需依赖“洋标签”，仅凭硬核技术与创新运营，就能打动品质消费者。随着高端户外装备市场占比提升，以及冰雪经济、城市骑行等新场景崛起，以探观为代表的本土品牌，正迎来价值跃迁黄金时代。未来，探观以长春为起点拓展全国线下网络，其“科技+美学”理念，或将推动更多本土品牌跳出同质化竞争，实现真正的价值突围。

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