受冲泡业务销售旺季缩短及主动调整影响，香飘飘预告2025年业绩出现波动

1月30日晚间，香飘飘食品股份有限公司（603711.SH）发布2025年度业绩预减公告。公告显示，2025年度公司预计实现营业收入为29.27亿元左右，归属于母公司所有者的净利润1.02亿元到1.25亿元。

香飘飘方面表示，2025年度业绩下降，主要系传统冲泡产品销售下滑影响。公司传统冲泡产品销售旺季集中于春节前，销售窗口期包含当年第四季度部分时段及来年第一季度部分时段。受2025年春节时点提前及2026年春节时点延后的共同影响，2025年第一季度和第四季度销售窗口期均有所缩短，致使销量同比出现下滑。

面对旺季销售窗口期的变动，结合外部消费市场环境变化，香飘飘坚持“稳中求进”的经营基调，主动调整产品出货节奏，严格管控渠道库存规模，维持产品价盘稳定，确保产品货龄新鲜，切实保障消费者及经销商利益。此项措施虽短期内对营业收入构成一定影响，但有利于保障渠道健康、维护品牌价值，为业务的可持续发展奠定基础。

虽然冲泡业务表现不及预期，但即饮业务板块整体实现稳健增长，这主要得益于Meco果茶销量的持续提升。此外，2025年公司健康化冲泡新品“原叶现泡”轻乳茶、“原叶现泡”奶茶及健康化、基于药食同源的功能性新品“古方五红”暖乳茶等，经前期试销收获良好反馈，公司已加大对新品的品牌营销投入力度。目前，上述新品处于市场培育阶段，销量在整体业务中的占比暂未形成规模。

值得关注的是，尽管年度业绩同比出现下滑，但从单季趋势看，公司业务第四季度营收同比下降幅度相比前三季度明显收窄。

面对业绩波动，香飘飘方面表示，公司将持续且坚定推进“双轮驱动”战略，聚焦产品创新与健康化升级，深化渠道管理，为业绩持续增长积蓄能量。公司提醒，此次预告数据为初步测算结果，具体财务数据以公司正式披露的2025年年度报告为准。

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