天佑德青稞酒与知名IP阿狸推出新年联名款，以“暖意微醺”开启新春祝福

近日，知名青稞酒品牌天佑德酒(002646)与国民动漫形象阿狸达成新年联名合作，于线上首发750ml大容量限定款联名酒品。该产品以"新岁序开，温暖相拥"为主题，融合雪山、新年与陪伴意象，旨在为消费者带来兼具视觉美感与情感温度的节日佳礼。此次跨界合作不仅展现了传统酒业与潮流IP的创新融合，更为新春佳节注入了全新的文化内涵。

　　作为青稞酒领域的领军品牌，天佑德始终致力于传承和发扬中国传统酒文化。而阿狸作为国民级动漫IP，以其温暖可爱的形象深受各年龄段消费者的喜爱。此次合作是传统酒业与潮流文化的一次重要尝试，标志着酒类品牌在年轻化、情感化营销方面的深入探索。

　　融合雪山意象与情感共鸣的完美设计，精准切入节日消费场景

　　此款联名酒主打"暖意微醺"概念，在设计上颇具巧思，瓶身以雪山脊线为灵感，包装上不仅印有天佑德品牌标识，更将阿狸形象巧妙融入细节，寓意如挚友般陪伴用户迎接新年。设计团队特别注重产品的情感表达，将"雪山"这一意象贯穿整个设计理念。雪山既象征着新征程的起点，也代表着内心的沉淀与坚守。阿狸在雪景中的各种姿态，生动展现了告别时的洒脱与奔赴时的笃定，完美契合了新年辞旧迎新的主题，精准切入年末聚会、赠礼及守岁等多种消费场景。在产品研发过程中，品牌方既保留了青稞酒特有的醇厚风味，又通过工艺创新带来了更易入口的饮用体验。

　　天佑德负责人介绍，此次联名合作的契机源于双方对"温暖陪伴"这一品牌理念的高度契合。在岁末年初这一特殊时间节点，将借助阿狸这一具有强烈情感共鸣的形象，为消费者打造一款既有仪式感又充满温情的产品。这种跨界合作不仅能够拓宽品牌的受众群体，更能为传统酒业注入新的活力。

　　市场分析显示，近年来酒类消费呈现出明显的情感化和场景化趋势。特别是新春佳节期间，消费者不仅注重产品的品质，更看重其承载的情感价值和文化内涵。天佑德此次推出的联名产品，正是瞄准了这一市场需求，通过IP赋能提升情感价值，满足了消费者对节日仪式感的追求。

　　数字化渠道与社交功能的全面升级，酒类IP合作成新趋势

　　西南证券在研报中指出，近年来，天佑德积极拥抱年轻化趋势，陆续推出28度柠檬风味青稞酒和43度雪梨青稞酒等创新产品，线上渠道动销良好。目前，此款联名酒现已上线微信小店，并开通好友赠送功能，消费者可通过官方渠道直接购买。这种数字化营销模式不仅方便消费者购买，更强化了产品的社交属性。

　　业内专家指出，天佑德与阿狸的此次合作，为酒类行业的IP营销提供了新的思路。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，传统的酒类营销模式已难以满足市场需求。通过与文化IP的深度合作，酒类品牌可以更好地传递品牌价值，建立情感连接。

　　未来，酒类IP合作可能会呈现出更加多元化的趋势。一方面，合作IP的选择将更加注重与品牌调性的契合度;另一方面，合作形式也将从简单的外观联名，向内容共创、体验共建等更深层次发展。这种趋势将推动酒类行业在品牌建设和营销创新方面实现新的突破。

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