以品类创新重塑商业增长新模式，里斯战略咨询全球CEO张云获机械工业出版社“十四五”优秀作者

 2026年1月23日，机械工业出版社在北京举办“匠心礼赞 同心致远”优秀作者大会，对在“十四五”期间做出突出贡献的作者进行表彰。颁奖仪式上，里斯战略咨询全球CEO、中国区主席张云，与中国上市公司协会会长宋志平、中国科学院电工研究所研究员唐西胜等行业翘楚和业界精英，一同获授“十四五”优秀作者称号。

 机械工业出版社是国务院国资委直属的大型综合性专业出版集团，成立于1950年，是建国后国家设立的第一家科技出版社，前身为科学技术出版社。据悉，本次“十四五”优秀作者评选标准严格，从全社“十四五”期间出版的约1.5万种图书(含译著)中，仅评选出约200名优秀作者，其中不乏在各自领域深耕半个世纪的资深学者。

 作为战略定位咨询领域唯一入选的优秀作者，张云现任里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席。作为定位之父艾·里斯的传承人，他对于里斯定位理论有着深入地专研，并与艾·里斯一同更新与迭代定位理论，使其在超级技术时代中与时俱进地发展。基于商业认知，张云开创性提出品类创新战略，创建方法论，引入全球应用。这是一种新商业创新方式，颠覆了以往以事实为基础的传统创新方式。艾·里斯称之为革命性的突破，是终极的定位。

 2022年，张云独立撰写的《品类创新》一书由机械工业出版社出版，并荣获年度畅销新书金码奖。该书出版后，受到众多企业家的高度认可。小鹏汽车总裁王凤英女士认为品类创新是企业最大的创新。“企业要想持续发展、生生不息，就必须要持续不断地来开辟新品类。”香飘飘创始人蒋建琪表示，“中国消费正在面临新一波的历史大浪潮，品类创新已成为香飘飘企业发展变革的秘密武器。

 此外，品类创新理论融入了认知心理学的精髓，“心智启于分类”和“阶梯有限而类别无限”等思想得到了知名心理学家、诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)的认可，彰显了该理论的科学严谨性和实用性。全球影响力媒体《华尔街日报》报道评价，品类创新采用了“无限博弈”的视角，为企业提供了开拓新市场空间的机会，称之为企业终极增长战略。

 里斯战略咨询是全球公认的战略定位咨询开创者与领导者。进入中国十八年，里斯中国是唯一不间断持续创造现象级案例的战略定位咨询公司，创造了中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹，服务客户包括茅台、王老吉、长城汽车、老板电器、杰克缝纫机、君乐宝、香飘飘等。依托全球原创的定位及品类创新方法论，里斯战略咨询还成为唯一一家真正服务过高新科技企业且打造出成功案例的战略定位咨询企业，助力小鹏汽车打造了全球首款AI汽车品类，推动杰克科技推出全球首款AI缝纫机。

 实践是理论唯一的试金石。伟大的理论源于实践，又在实践中获得生命与光芒。2024年，张云凭借其开创的“品类创新”方法论及一系列成功的商业实践，获全球权威咨询行业智库The Consulting Report评选为“全球25位顶尖战略咨询领袖”，成为首位跻身该国际榜单的中国战略咨询领导人。The Consulting Report在评语中特别指出：“张云入选的原因，不仅体现在其开创性的‘品类创新’方法论颠覆了传统咨询和创新理论的范式，更为重要的是在全球顶尖品牌的成功实践。他的卓越领导力和战略实践为中国各行业的企业带来高度盈利的商业成果。”

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