非遗为核，专注为刃：雄正1499元单品战略的破局之道

酱酒行业历经深度调整，迈入“库存出清+价值重估”拐点，同质化内卷加剧。雄正以“酱香酒本来的味道”的坚定战略，聚焦“一瓶酒”，搭配1499元定价，在行业洗牌中突围，成为高端市场的独特存在，其背后是对品质、文化与市场规律的深刻洞察。

当多数品牌沉迷产品线扩容、价格战内卷时，雄正反其道而行之，聚焦“酱香酒本来的味道”这一单品。这并非盲目精简，而是锚定了非遗核心竞争力。

据《史记》记载，公元前135年，仡佬族酿出了第一坛酱香酒。雄正是仡佬族唯一非遗传承下来的一瓶酒，每一瓶雄正酱香酒都由仡佬族酿酒技艺唯一非遗传承人张再彬先生亲酿调制，是“酱香酒本来的味道”。

市场印证了这一战略的正确性。第十四届贵州国际酒博会上，雄正27元/杯的品鉴展位排起长队，印证消费者正从价格敏感转向为文化价值买单。同年期，雄正加速全国布局，宁波体验馆签约落地，与赣州、潮州、绍兴、珠海、南京、温州、大连、句容、西安、杭州、丹阳等现有场馆形成全国矩阵，以体验式消费深化品牌认知，以单品战略让资源集中发力，渠道渗透率持续攀升。

1499元定价是战略点睛之笔。在茅台价格波动、高端赛道重构的当下，这一定价既彰显非遗工艺与品质自信，又避开低端内卷，精准卡位高端商务与文化消费场景。每瓶酒可倒56杯的设计寓意民族团结，竹节杯承载仡佬族文化图腾，让价格转化为可感知的文化溢价。

对雄正而言，单品战略是品牌哲学的践行。当前酱酒行业头部效应凸显，过多产品线只会分散焦点。雄正以“只做一瓶酒”聚能，将非遗故事讲深讲透，使“酱香酒本来的味道”成为文化载体与社交货币，在行业复苏周期中筑牢差异化壁垒，为酱酒品牌价值深耕提供了鲜活范本。

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