京东天猫当当热销中！里斯全球主席劳拉·里斯新作《对手》中文版全网首发

2026年1月，定位理论传承人、里斯战略咨询全球主席劳拉·里斯女士的新著《对手》中文版重磅上市。该书由中信出版社出版，现已在京东、天猫、当当等全网渠道首发。

定位理论划时代成果，一线企业家集体背书

作为定位理论体系的最新重磅成果，《对手》是继《视觉锤》《21世纪的定位》之后，劳拉·里斯的又一扛鼎之作。小鹏汽车总裁王凤英、分众传媒创始人江南春、君乐宝乳业董事长魏立华、今麦郎董事长范现国、舒蕾董事长黄锋等数十位知名企业家联袂推荐，有望为中国企业管理者和品牌从业者带来全新的战略启发。

定位理论被美国营销学会誉为“对美国营销影响最大的观念”。作为定位理论的奠基人，艾·里斯与德鲁克、乔布斯并列为全球十大商业大师之一。作为定位之父的传承人、女儿，劳拉·里斯不仅继承了父亲的理论，还将其扩展为视觉锤战略，并得到了艾·里斯的高度评价。

核心突破：首次系统提出"战略对手"新范式

本书最大创新在于首次系统性提出"对手"理念。劳拉·里斯明确指出：真正的"战略对手"并非简单竞品，而是与品牌形成对立的核心力量——它可能是某家企业、一个细分品类、一项行业惯例，甚至是一种固有概念。

在品牌拥挤、注意力稀缺的当下，仅宣称"更好"已远远不够。里斯强调，多数管理者能列举市场对手，却鲜有人能精准识别"战略对手"。品牌战略唯有直面明确对手，才能在消费者心智中巩固定位。书中通过NVIDIA（英伟达）、TikTok等全球顶级品牌的实战案例，详述了战略对手的识别标准与应用方法论。

60年理论迭代，18年中国实践验证

创新是定位理论的生命力。过去六十余年，里斯咨询持续迭代：从"定位""聚焦""商战"，到"视觉锤""品类创新"，再到今天的"对手"理论，始终回应商业环境变迁。

在理论持续迭代的同时，里斯咨询始终注重实践验证。自2007年进入中国起，里斯中国成为唯一十八年不间断持续打造现象级案例的战略定位咨询公司，横跨餐饮快消、医药酒水、AI科技与新能源汽车等领域。近五年更涌现出费大厨、小鹏汽车、杰克科技、大角鹿、君乐宝简醇、卫龙魔芋爽等一批行业标杆，创造了中国乃至全球战略咨询的实践奇迹。

在2025年12月举行的中国企业家品类创新峰会上，劳拉·里斯在新书发布仪式上强调：锁定战略对手是商业成功的关键，唯有超越对手，才能占据定位。

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