青训公益铸IP，乐山市商业银行激活城市文体消费新生态

一座城市的文化魅力，往往藏在全民参与的文体盛事与薪火相传的少年梦想中。11月8日晚，“川超”联赛乐山味道非常队主场对战眉山射天狼队的热烈氛围里，乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）联合市体育局、市足球协会正式启动“绿茵少年成长行动”足球青训计划公益项目。这一全省率先落地的公益举措，不仅以200万元专项资金为青少年足球人才铺路，更以青训为纽带，串联起城市文体IP、文旅消费与公益生态。

青训公益为城市文体IP注入长效活力。乐山体育先行先试，探索“政府+企业+协会”三方协力，支持足球青训的有益尝试。乐山商行注入的200万元公益资金将重点用于足球队伍建设、专业人员培养、公益赛事举办等三大领域。具体为：支持地级市青训队伍与各级优秀队伍开展交流赛，每年固定开展青少年足球联赛，评选“乐山商行未来之星”；开展青训俱乐部扶持，为教练员、裁判员提供定制化培训；举办乐山商行足球公益课堂，组织优秀教练和球员进入校园开展普及活动。

作为国有控股银行，乐山商行早已深耕“文旅银行”建设，将金融服务深度融入文体旅融合发展大局。乐山大规模实施“凭赛事门票享优惠“活动，覆盖“吃住行游购娱”多个环节，一张6.6元门票撬动数亿消费。作为“川超”乐山赛区重要支持者，乐山商行通过线上线下活动、消费券发放等形式，助力“票根经济”在乐山绽放异彩。

为确保青训公益项目长效运转，乐山商行构建了三方协作机制，既发挥政府部门的统筹协调作用，又依托协会的专业资源，更以企业力量提供资金与服务支撑。同时，合作以“金融+公益+足球”为核心，将为乐山青少年足球人才培养注入200万元专项资金，探索“政府引导+企业赋能+协会执行”，通过“1+N”以一笔资金撬动多方资金，吸引更多的企业、人士关注支持足球事业。

从支持文体赛事到培育青少年青训，从激活消费市场到构建公益生态，乐山商行正以金融智慧赋能城市发展的多个维度。未来，该行将持续完善“金融+体育+文旅+消费”的融合模式，在打造世界重要旅游目的地的道路上，书写金融赋能城市高质量发展的新篇章。

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