WPP Media（群邑）破解品牌出海转化难题 打通“最后一公里”

在海外市场的竞争中，不少品牌的投放数据看似亮眼，触达范围与曝光频次均达到预期，但最终的转化效果却始终差临门一脚。这一问题的核心并非流量不足，而是消费者心智已被其他品牌占据。数据显示，84%的购买行为基于已有品牌偏好，剩余16%的转化率提升空间，无法通过简单加码投放实现突破，针对这一痛点，WPP Media（群邑）香港策略与业务增长副总裁Scotty Ho（何咏诗）在一场行业论坛上分享了其全球化实践路径。

当中国品牌出海目标从“实现销售”升级为“建立品牌心智”，媒体与数据的协同就成了关键。何咏诗提出，将数据洞察、媒介策略与执行优化整合为闭环的全球化实践路径，是品牌赢得那16%的核心解法。WPP Media（群邑）的DPAM媒介管理方法论，以Discover（发现）—Plan（规划）—Activate（激活）—Measure（衡量）构建闭环，能帮助品牌精准找到目标用户、科学分配预算、跨渠道敏捷优化并以数据反哺品牌建设。比如在用户洞察层面，WPP Media（群邑）通过与亚马逊的深度合作，接入海量受众细分数据，从电商买家的行为与兴趣出发挖掘潜在客户，实现从“广撒网”到“深耕圈层”的转变。

在海外市场，媒介预算的浪费成本极高。何咏诗指出，品牌在海外投放时最常问两件事：我的预算够不够？我的渠道组合是否高效？WPP Media（群邑）的AI Media Planner整合多市场、多品类与多触点数据集，能快速生成最佳媒介组合建议，科学评估投放的充足度与效率。在预算规划与渠道优化上，AI驱动的规划，不只是节省预算，更是让每一分投入都能在正确的时间、地点、触点上发挥最大价值。而在执行阶段，何咏诗强调了一个关键词：Outcome-based Optimization（结果导向优化）。WPP Media（群邑）AI优化引擎每天执行成千上万次的预算与定向调整，实战数据显示，这种方法能将视频广告的CPC降低40%，转化率提升150%，可见度提升80%。同时，WPP Media（群邑）的全域衡量体系，能帮助品牌平衡短期转化与长期品牌资产积累，避免被即时效果绑架。

流量红利消退的当下，品牌出海的竞争已进入精细化运营阶段。WPP Media（群邑）的DPAM框架为品牌提供了可落地的实践方法，助力中国品牌穿透碎片化的媒介环境，实现从流量到品牌力的跃升。

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