WPP Media（群邑）杨玉洁以实战案例阐述中国品牌出海

中国品牌出海正从依赖政策与市场红利，转向应对全球化竞争与本地化深耕的双重挑战，进入从“借风启航”到“御风而行”的新阶段。在WPP Media（群邑）主导的“新出海学院”专栏分享中，旗下蔚迈客户副总裁杨玉洁（Violet Yang）结合实战案例，系统阐述了品牌出海的核心逻辑与落地路径。

作为全球领先的媒介投资集团，WPP Media（群邑）在品牌全球化服务领域经验丰富，凭借集团全球网络资源与本地化执行经验，助力众多中国品牌成功出海。杨玉洁指出，品牌出海已从产品输出进入品牌建设与价值提升的3.0阶段。中国制造转型升级，电动汽车、3C产品等在国际市场竞争力强劲，形成内部驱动；出海利润蓝海为企业提供增长空间；“一带一路”战略则提供政策支持。然而，出海并非易事，让消费者愿意支付溢价并持续复购，才是品牌国际化的关键。如今，支撑中国品牌深度出海的是以全球布局、本地洞察、科学赋能与AI技术为核心的“专业东风”。

接着杨玉洁分享了多个典型案例。《黑神话：悟空》作为中国首款3A级游戏，在品牌知名度低、文化背景鲜为人知的情况下，WPP Media（群邑）采用“去中心化”发行策略，将其打造成全球性文化事件，一上市便轰动全球，成为中国游戏出海最成功的全球发布案例。在助力某国产智能硬件出海时，面对用户注意力分散和品牌认知度低的情况，WPP Media（群邑）优先最大化媒体曝光，利用创意内容激发用户兴趣，集中投放放大影响力。通过分析用户行为数据更新动态创意内容，延长用户参与周期，确保品牌持续曝光，同时优化投放策略，成功提升产品市场表现，实现品牌知名度和市场声量的双重突破。面对全球市场的年轻群体，WPP Media（群邑）运用“平台为先”思维，找到海外用户增长最快的社交媒体平台，通过平台X内容X投放组合，提高用户粘性和品牌忠诚度，成功为一家科技品牌赢得年轻群体好感，实现传播最大化效能。

最后，杨玉洁表示，中国品牌出海已进入理性布局、技术驱动和生态协同的新时代。从依靠政策到专业纵深发展，WPP Media（群邑）将持续发挥全球资源与专业优势，通过可落地的实战策略，助力更多中国品牌在海外市场实现从流量到品牌力的跨越。

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