2026新春文旅消费新图景：众信旅游发布四大出游趋势

随着2026年春节临近，旅游市场在超长假期与多重政策利好推动下迅速升温，民众出游意愿持续释放。众信旅游集团最新发布的春节出游趋势报告显示，当前旅游消费呈现“出境与国内双向繁荣、中国年元素深度融入、强季节性、小团深度游成为主流”四大特征。

从众信旅游集团后台预订数据看，长线出境游产品已接近售罄，出游人数同比上升60%，产品丰富度同比增加50%；短线出境游增长尤为突出，人数同比激增160%，产品丰富度提升60%。国内游同样表现亮眼，出游人数同比增长达300%。在出行方式上，20人以内小团组产品占总预订量的50%，其中东南亚6人小团以其灵活性与私密性成为当地春节市场主流。

趋势一：出境游与国内游同步增长，跨境双向繁荣

受惠于假期延长与签证政策便利，春节旅游市场呈现国内外双线火热态势。国内游方面，众信旅游“过大年”系列产品将非遗手作、民俗体验与自然风光相结合，新疆、吉林、海南、云南、福建成为五大热门目的地。

出境游则因免签政策推动显著增长，土耳其、俄罗斯等新兴免签目的地咨询量环比上升30%；欧洲长线游预订量同比增长90%，法瑞意、英国、西葡、北欧、冰岛等地备受青睐；澳新及中东地区出游人数也实现超50%的增幅。

趋势二：中国年文化融入行程，海内外共享新春氛围

今年春节，“带着年味去旅行”成为新潮流。众信旅游在多地产品中植入春节文化元素，让游客在异国他乡也能感受浓郁年味。欧洲线路不仅有年夜饭、饺子宴、红酒畅饮与抽奖活动等传统项目，并为16岁以下儿童准备年俗“压岁钱”，增强家庭游客的仪式感。短线目的地如阿布扎比亚斯岛乐园布置为中国风，安排武术、民族舞蹈等表演；东南亚酒店则以春联、灯笼等年味装饰结合舞狮演出，营造全程沉浸式新春氛围。

趋势三：季节性需求分化，避寒游与冰雪游并驾齐驱

春节期间的冬季特征使得“趋暖避寒”与“冰雪主题”成为两大并行主题。避寒游方面，国内海南、云南、潮汕等地凭借适宜的气候与特色的民俗资源受追捧；东南亚海岛则因航班便利与免签政策成为出境避寒热门。此外，冰雪旅游同样热度居高，国内阿勒泰、长白山、崇礼等滑雪目的地预订火爆；出境冰雪产品如俄罗斯极光之旅、北欧追光系列也深受游客欢迎。据悉，目前众信滑雪主题产品预订已超80%，极光观赏、雪橇犬骑行、冰原探险等特色项目尤其吸引年轻群体。

趋势四：小团化与深度游受青睐，品质体验驱动消费升级

游客对旅行品质与个性化需求的提升，推动小团组、深度游产品成为市场主流。东南亚线路中6人小团因灵活私密而占主导地位，而众信旅游集团旗下全景旅游推出的越南富国岛直飞包机项目，则以便捷灵活的航线航班安排成为家庭海岛度假优选。

深度游产品持续升级，长线目的地表现尤为突出。众信旅游为西葡推出的“优严选”产品系列，全程住宿升级为市中心五星酒店、古堡庄园等特色地点，深化在地文化体验。假期政策的优化也为长线行程设计提供更多空间，澳洲、西葡等地产品丰富度显著提升，更好地满足游客深度探索需求。

本次趋势报告清晰呈现2026年春节旅游市场在消费偏好、产品形态与文化融合等方面的演变。众信旅游表示，将持续关注市场动态，优化“年味主题”产品线，整合国内外目的地资源，提升服务品质与文化体验内涵，助力游客在旅途中感受传统节庆与异域风情交融的独特魅力。

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