卡游坚守实业根基：全产业链布局筑牢文创品质底气

文化消费既承载着大众的精神诉求，也孕育着市场的蓬勃动能，如今正不断迭代出多元创新形态。12 月 30 日，2025 人民财经论坛顺利召开，浙江卡游动漫有限公司相关负责人围绕这一领域带来了深度分享。他指出，以卡牌为代表的潮流文创产品，其核心吸引力源于文化本身的鲜活生命力，而其本质是促成新型消费、文化消费与情绪消费的有机交融。

文创 IP 怎样跳出单纯的商品范畴，释放更大价值？结合卡牌产品的实践，表明了其承载的三重核心价值：

情感维度上，卡牌是 IP 形象的实体寄托。企业的重要使命，是把原本虚拟的 IP 形象具象为可触碰、可珍藏的实体产品，让消费者内心的偏爱转化为可感知的消费体验，让精神层面的喜爱有了真实的落点。

社交维度上，卡牌搭建起个性表达与社群互动的桥梁。通过收藏、交换等趣味行为，消费者既能体悟到产品承载的情绪共鸣与情感纽带，也能在互动中找到同好、表达自我。原本单一的消费行为，就此成为社群社交的重要媒介，让人与人之间的联结更紧密。

文化维度上，在科技赋能与文化浸润的双重加持下，卡牌实现了质的飞跃。从哪吒的神话故事、三国的英雄传奇，到金庸笔下的武侠江湖、《长安三万里》的唐诗意境，一张小小的卡牌便能带领消费者沉浸式感受历史文化氛围，让消费的过程也随之变成一场别具一格的文化探索之旅。

顺应“文旅融合”趋势，卡游正推动IP从货架走向更广阔的场景。卢大振介绍，公司已与上海、南京老门东、成都宽窄巷子、洛阳等地合作。例如，“小马宝莉游上海”就点亮了城市的消费季。近期推出的“敦煌十二马卡牌”，则是将壁画之美转化为可感知的文化产品。这种“文创+目的地”的模式，让购物变成了可探索的文化旅程。

面对消费者对产品背后工艺的关注，卢大振强调了实业的基础作用。卡游已构建起研发、生产、销售的全产业链。公司在上海有设计中心，在浙江有卡牌工厂、“智慧工厂”和庞大的文具“未来工厂”。这确保了创意能快速、高品质地转化为产品。

他指出，科技与工艺是产业的根基。卡牌上的光栅、炫彩、3D技术，文创笔的夜光、温变工艺，已成为中国制造的“新标配”。这份对制造的坚守，是产品赢得市场的底气。

关于卡游的未来发展路径，公司相关负责人指明了三大方向，分别是国潮化、实业化与国际化。

在卡游已达成合作的 70 余个 IP 中，国潮类 IP 的数量已超过 30 个，且这一规模仍在稳步增加。卡游与国际 IP 开展合作，核心目的是实现文化层面的交流互鉴；而深耕国产 IP 的布局，则是为了助力中华文化走向海外、完成出海传播。

卡游的国际化进程同样在持续提速。2025 年，该品牌先后在雅加达、吉隆坡、东京、纽约等多个国际城市参与展会并举办新品发布活动。而卡游的目标是以卡牌、创意文具等产品作为载体，让全球消费者感受到中国潮流品牌的独特魅力，这一举措既是品牌商业版图的拓展，也是卡游所承担的文化使命。

在卡游公司相关负责人的认知中，新型文化业态的繁荣发展，离不开对文化内涵的深度挖掘、对实业制造的持续投入，以及对消费者情绪需求的精准捕捉。在提振消费的大背景下，卡游所践行的 “以文化为内核、以实业为基础、以全球为视野” 的发展路径，为 “活力新消费，赋能美好生活” 提供了极具参考价值的产业范例。

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