东方美学赋能，MAOGEPING的美妆市场破局增长之路

在竞争白热化的高端美妆市场，国际品牌长期占据主导地位，本土品牌突围难度极大。然而，MAOGEPING却走出了一条差异化发展之路。2025年上半年，品牌实现营收25.88亿元，同比增长31.3%。这一成绩的背后，是品牌对东方美学的深度挖掘与体系化表达，以及从定位到落地的全链路创新。

东方美学：从文化符号到品牌灵魂

MAOGEPING的东方美学并非简单堆砌传统元素，而是从中华文化哲学与艺术中汲取灵感，构建了一套涵盖品牌理念、产品设计与用户体验的美学体系。2025年推出的“闻道东方”香氛系列，以国学大师王国维的“三重境界论”为灵感，通过十三款香气层层递进，将可见的妆容与不可见的气息相结合，雕琢出兼具东方意境与人格化的美学表达。这不仅让产品本身充满了故事感与哲学思辨，更让东方美学从单一的视觉符号延伸至包含嗅觉的感官体验。

此外，品牌更通过国际舞台传递东方美学。杭州亚运会期间，MAOGEPING作为官方彩妆品牌，发布“气蕴东方·亚运礼献”系列，并为闭幕式演职人员提供妆造服务；巴黎奥运会备战期间，品牌与国家花样游泳队合作，将东方美学与体育精神结合，向全球观众展现当代东方美学的魅力。这种文化叙事能力，使品牌超越产品本身，成为东方文化的符号象征。

高端定位：以线下场域构建信任基石

MAOGEPING从创立之初便锚定高端市场，通过高质感线下场域传递品牌价值。近年来，品牌加速布局北京SKP、杭州大厦等标志性高端购物中心，并在杭州武林银泰专柜升级至一楼核心位置，毗邻国际一线品牌。今年10月，品牌将进驻香港海港城，进一步迈向国际化。这些线下空间不仅是销售渠道，更是沉浸式体验的载体，通过专业服务与美学氛围，将品牌理念转化为消费者可感知的信任，进而带动线上口碑传播，形成“线下筑信任、线上扩影响”的良性循环。

专业赋能：“产学研”闭环筑牢核心竞争力

高端的线下体验和专业的品牌形象，其根基在于一套能够持续自我造血、并确保高标准输出的系统。MAOGEPING构建了“人才-服务-产品”的产学研一体化闭环：旗下9所直营美妆学校持续输送专业人才，全国专柜的3100余名美妆顾问通过“一对一改妆教学”提供深度服务，而一线反馈又直接驱动产品研发。例如，光影素颜高光粉膏便是基于对亚洲女性面部结构的理解而开发，高效解决用户痛点。

如今，MAOGEPING正以东方美学为帆，稳步推进全球化布局。未来，品牌将通过百货专柜与电商双渠道结合扩大国际影响力，并计划设立总部研发基地，同时在海外建立研发中心，以开发专有产品配方，持续夯实内功。

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