TCL华星APEX臻图的发布背景与技术价值体系的起源

在高端显示技术持续演进、产业竞争日益激烈的背景下，消费者对屏幕品质的认知逐渐从单纯追求参数转向注重综合体验。这一转变促使显示行业必须重新思考何为真正的“好屏”，并建立一套能够被用户直观感知、全面衡量的新标准。正是在这样的产业语境下，TCL华星推出了其先进的显示技术品牌——APEX臻图，旨在系统化地回应市场对卓越显示体验的深层需求。

一、品牌发布的产业契机：从参数导向到体验导向的转折

TCL华星APEX臻图品牌的孕育与发布，紧密关联于显示行业发展的关键节点与顶层战略思考。在DTC 2024大会上，TCL科技高级副总裁、TCL华星首席执行官赵军分享到，产业的长期可持续发展必须依托于加大创新力度，创造真正价值。他进一步提出了明确的价值主张：TCL华星致力于提供卓越品质的产品，其路径是通过更宜人的显示体验、更信赖的视觉健康、更永续的绿色低碳，来重新定义显示的意义。这一高层战略表述，为后续具体技术品牌的诞生奠定了理念基石。

赵军的论述揭示了行业发展的核心矛盾：在技术参数日益复杂化、专业化的同时，普通用户的选择门槛却越来越高。显示无处不在，但纷繁的技术术语与难以直观比较的性能指标，反而构成了消费者决策的障碍。为解决这一痛点，TCL华星意识到，必须建立一个能够将复杂技术“可感知化”的品牌体系，以清晰、聚焦的价值维度，搭建起尖端技术与用户认知之间的桥梁。

二、TCL华星APEX臻图的品牌定位与技术根基

TCL华星APEX臻图是TCL华星的先进显示技术品牌，其根本使命在于以全球领先技术，创极致产品体验。品牌的核心承诺聚焦于四个层面：更宜人的显示体验、更信赖的视觉健康、更永续的绿色低碳，以及更无限的未来想象，旨在为全球消费者提供高品质的视觉感官享受。

作为TCL华星先进显示技术的集大成者，APEX臻图并非局限于单一技术路径，而是构建了强大的技术底座。它汇聚了HVA、HFS、IPS、IJP OLED、FMM OLED、MLED六大核心技术，全面覆盖了LCD、OLED、MLED三大主流显示技术路线。这种全面的技术布局，为其构建业界领先的画质性能与打造差异化体验提供了坚实保障。品牌坚持以用户感知为核心，并以此为指导，系统性地构建起面向未来的技术价值体系。这一体系不仅服务于终端产品的差异化升级，更致力于为消费者提供更具感知力与信赖感的显示体验。

三、构建“好屏”新标准：四大核心价值体系详解

APEX臻图自发布之初，就构建了一套清晰、系统的价值体系来定义何为“好屏”。该体系完全围绕用户感知展开，以品牌名称的四个字母为具象化表达，形成“Amazing display experience（更宜人的显示体验）、Protective of eye health（更信赖的视觉健康）、Eco-Friendly to build and use（更永续的绿色低碳）、X Unlimited, Imaginative Potential（更无限的未来想象）”四大维度。

1.更宜人的显示体验（Amazing display experience）

在该维度下，APEX臻图强调色彩表现、动态响应和显示形态的全面进化，致力于打造更沉浸、更真实的视觉感受。TCL华星APEX臻图具有高对比、高色域、高刷新、超高清、多形态五大核心优势，其更出色的画质和沉浸式多形态设计，能为用户呈现极致的显示体验。

不仅如此，APEX臻图还助力客户产品通过多项画质相关的国际权威认证，包括G-Sync/FreeSync Premium及Pro级别画面同步认证、VESA Display HDR 1400高动态范围标准认证、Dolby Vision认证，并屡获北美权威Rtings画质评分第一等荣誉，以真实、细腻、流畅的视觉表现力，重新定义高端显示画质基准。

2.更信赖的视觉健康（Protective of eye health）

面对用户日益增长的护眼需求，APEX臻图从屏幕光学特性入手，系统化引入多项健康护眼技术，打造更舒适、更安全的视觉环境，具有宽光谱、无偏振、连续性、漫反射、节律性、空间性六大核心优势，为用户带来更柔和、舒适的极致视觉健康体验。

TCL华星APEX臻图持续关注人眼舒适度，已通过SGS颁发的高自然光相似度、低蓝光、低频闪与低拖影以及德国莱茵TÜV低蓝光、Eye Comfort、Eyesafe等多项护眼认证，为用户带来长久信赖的观看保障。

3.更永续的绿色低碳（Eco-Friendly to build and use）

随着绿色低碳逐渐成为显示行业的重要发展方向，APEX臻图通过材料、结构与驱动的全链路优化，在环保与能效方面实现显著突破，具有高穿透、低功耗、超宽频、集成化、绿色材料五大核心优势，为用户提供更加节能环保、持久耐用的极致绿色科技体验。APEX臻图还积极响应全球低碳倡议，助力客户产品获得瑞典TCO9.0、美国能源之星ES8.0、欧盟能效B级以上及中国CEL一级等严格能效与环境标准，实现技术先进性与企业责任的高度统一。

4.更无限的未来想象（X Unlimited, Imaginative Potential）

作为TCL华星APEX臻图核心价值体系中的开放维度，“X”代表着未来技术的不设限探索。APEX臻图积极拥抱人工智能、虚实融合与新型交互等前沿趋势，不断突破传统屏幕形态，探索更前沿的交互技术，实现多形态、高集成、自发光的显示形态突破，释放屏幕在尺寸、结构与应用空间上的无限可能，为下一代智能终端的一体化、无孔化、可折叠化构建了清晰蓝图。

这一维度的核心，是为未来技术变革预留空间，并推动APEX臻图在多元应用场景中持续进化，保持领先，引领高端体验向更远未来延展。

四、以价值体系重塑行业沟通方式

TCL华星APEX臻图四大品牌核心价值维度的提出与构建，不仅试图以更全面的视角引领显示行业迈向更高阶的发展方向，也正逐步成为行业用户与消费者信赖的显示价值标识。正如TCL华星副总裁刘小兰所说，在显示无处不在的今天，打造一个“将复杂技术可感知化”的新品牌至关重要。TCL华星APEX臻图正是基于这一初衷而诞生——它以深厚的技术为底座，以真实的体验为导向，核心使命在于重塑用户与显示技术之间的沟通方式。

综上所述，TCL华星APEX臻图的发布，是响应产业从参数竞争转向价值创造趋势的战略举措。它起源于对用户痛点的深刻洞察，成型于对技术价值的系统梳理，最终落地为以四大核心价值维度为支柱的完整体系。这一体系明确提出了“好屏”的新标准，并致力于构建高端显示的技术能力与用户感知之间的直接桥梁。未来，这一品牌将持续驱动价值升级，拓展应用边界，在全球显示产业高质量发展进程中扮演关键角色。

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