中国会展力量深度参与全球会展大会

在全球会展与商务旅游产业加快向新兴市场转移的背景下，中国会展业正通过国际专业平台不断扩大对外交流的广度和深度。近日在莫斯科举行的第三届全球会展大会（MGMC），以高规格的国际参与度和密集的商务对接成果，成为中国会展业界深度参与国际产业合作的重要实践。

本届大会于12月17日至18日举行，汇聚来自金砖国家及“全球南方”37个国家的会奖旅游（MICE）行业专业人士、政府机构代表、行业协会和企业决策者，总参会人数超过2500人，较上一届实现翻倍增长，较首届扩大至六倍。大会围绕会展目的地发展、商务活动成效评估、体验经济、人工智能和神经技术等前沿议题展开多层次讨论，并在展览展示区内促成超过8000场商务洽谈，创下历届大会新高。

中国市场是本届大会中参与度最为突出的国际市场之一。共有41位中国会奖旅游行业代表参会，系统参与论坛交流、商务洽谈及目的地对接。在同期举办的展览展示区，中国国家旅游办事处和香港旅游发展局作为参展机构亮相，向国际业界集中展示中国及香港地区的旅游与会展资源，体现了中国在国际会展体系中的主动参与姿态。

在大会发言中，中国业界代表、你定旅行董事长兼首席执行官康睿结合企业实践，分享了对会展与旅游融合发展的观察。他指出，当前国际商务旅游和会展市场正从“标准化产品”向“个性化体验”转变。“旅行的本质在于满足人的需求。即便身处同一座城市，不同的人也会产生完全不同的体验。以莫斯科为例，这里拥有极为深厚而多元的文化资源，不同兴趣和生活方式的客群，都能在同一目的地中发现不同的价值。因此，会展和商务活动需要更具针对性的定制化设计，而非单一模式。”

康睿的观点也与中国会展行业对国际平台功能的整体认知形成呼应。出境游网首席执行官李统毅表示，随着中国企业加快“走出去”步伐，会展平台正在成为企业获取海外市场信息、建立国际合作网络的重要入口。“像MGMC这样高度专业化、以成果为导向的平台，能够在短时间内帮助企业完成多层级对接，大幅提升国际拓展的效率。”

从承载能力来看，莫斯科已形成较为完善的会展基础设施体系，包括莫斯科世界贸易中心、罗蒙诺索夫创新集群、斯科尔科沃科技园等现代化场馆，并通过持续优化城市交通、数字化公共服务和全天候城市运行体系，为大型国际活动提供系统性支撑。

业内人士认为，随着中国会展企业和服务机构不断拓展国际市场，MGMC等国际平台为中方深度参与全球会展产业分工、对接新兴市场需求提供了现实通道，也为中外会展与商务旅游合作注入了持续动力。

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